文化零售助力K11实现强增长

    K11集团全国销售额在2020年下半年迎来强劲增长，销售额按年增长达45%。记者今日从K11获悉,尽管2020年突如其来的疫情对全球商业环境带来了前所未有的挑战，K11凭借其独创的文化零售商业模式，释放巨大潜力和粘性，同时加快数字化转型，迅速应对市场变化，取得了逆市增长的骄人业绩。
    K11集团扎根于香港，由著名企业家郑志刚博士于2008年创立。郑志刚表示:“在2020年这一不平凡之年，很高兴看到K11独创的文化零售模式迸发出巨大发展潜力，面对前所未有的挑战和新格局，转危为机、逆市增长。展望未来，我们将继续秉承‘创造共享价值’的使命，以突破跨界的方式将艺术与文化融入城市、丰富人们的生活，为顾客带来创意之旅。”
    消费复苏在内地势头强劲，K11内地4座城市的销售额在2020年下半年同比升幅近35%；随着武汉K11Art Mall II馆及AVENUE11的开幕，内地K11在2020年12月前三周销售额同比增长50%。
    在疫情暴发之初，K11把握消费转型脉动、加速数字化发展布局，通过推出微信小程序“K11GO”，让人们在居家期间也能体验丰富的文化艺术活动和消费体验。随后，K11积极拓展各种渠道和模式，提供沉浸式的艺术购物体验，例如2020年在4月与小红书合作推出“云逛展”和“云探店”直播，以及在2020年9月与拍卖行苏富比合作发布线上艺术课程等。
    2020年上海K11整体会员数量在2020年下半年同比增长60%。作为内地文化零售的先驱典范，上海K11去年在艺术领域进一步突破，首次举办建筑艺术节“木构复兴”展，邀请数十位中国当代建筑大师与非遗传承人以艺术的形式，将传统中国工艺融入现代生活中，唤起现代人对工艺的追求，同时，真正做到保育和发展传统工艺。展览同时带动人流与消费，分别同比上升了10%与38%。
    K11也于2020年12月12日启幕了武汉第二座K11，成为疫情以来首个在武汉亮相的大型商业综合体。这座全新的武汉K11将艺术融入购物体验中，同时引入超过30家华中及武汉首店品牌，今年更会有I馆的开幕，带动华中地区商业格局提升。值得一提的是,武汉K11购物艺术中心和武汉K11Select的女性会员分别占68%和63%，可见女性消费群体在华中片区的影响力相当庞大。
    沈阳K11在2020年下半年创下了销售额上升51%的佳绩，金卡和黑卡会员的数量分别提升了81%和68%，会员销售大幅提升了85%。
    广州K11作为广州抗疫标杆，不仅在防疫措施独树一帜，在促进商业复苏上依然领跑全城。广州K11率先推出“Daily Surprise”“88不打烊购物节”“天生会玩艺术节”“天生爱躁音乐节”“法式风情文化节”等一系列商业复苏活动，刷新了客流和销售的年度记录，创下了2020年下半年销售环比上升65%的佳绩，圣诞期间销售更比疫情前同比上升近50%。
    与2019年相比，香港K11在2020年下半年的销售额同比增幅达56%，远远超越香港零售销售的整体表现。K11MUSEA的金卡会员人数更大幅提升了358%，而会员销售额则同比提升了156%。突如其来的疫情并没有让K11停下创新的步伐，位于K11MUSEA六楼的艺术空间K11Art&Cultural Centre及K11雕塑公园在2020年9月正式开幕，为这个香港的文化硅谷增设多件博物馆级别的收藏品，把文化艺术氛围提升至更高层次。
    K11对大中华市场市场充满信心，未来将积极拓展中国布局，并继续深耕文化零售，为消费者带来独特的创意之旅，让其享受创意与多元的文化艺术与零售娱乐体验。