2020年中国奢侈品消费有望增长48%

    日前,贝恩公司与天猫奢品联合发布2020年中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》。报告显示，受疫情影响以及出境游受限，2020年中国内地奢侈品市场，经历年初的疲软之后，有望实现全年48%的增长，预计达到近3460亿元人民币的市场规模。奢侈品线上渠道销售额增长约150%，年轻消费者对品牌推进数字化进程影响巨大。此次是贝恩公司与天猫奢品合作发布行业报告，双方期望共同助力奢侈品品牌深入了解中国奢侈品市场的变化与趋势，把握疫情新常态下品牌未来发展的增长机遇。
    2020年全球奢侈品市场萎缩23%，中国内地的市场份额几乎翻了一番，从去年的约11%增长到2020年的20%。这种增长很有可能持续进行。中国有望在2025年之际，占据全球奢侈品市场的最大份额。
    贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示，“疫情对全球经济和社交场景产生了很大影响，导致全球奢侈品市场萎缩。然而在中国，有四大引擎支撑了奢侈品消费市场在后疫情时期的回暖，分别是：消费回流，新世代消费者崛起，数字化发展以及在今年增长中扮演重要角色的海南离岛免税购物。”
    阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“今年以来，各大奢侈品品牌都在积极拓展并加强线上线下与消费者互动的方式。中国的奢侈品消费人群是成熟的数字化原住民，期待高端的购物体验。全球奢侈品品牌已经开始拥抱直播等数字化工具，进行种草或产品推广。例如，在天猫‘双十一’期间，在几个小时内，天猫上的奢侈直播活动吸引了百万人次的观看和互动，表明消费者愿意通过新的方式去接触了解他们喜爱的奢侈品品牌。”
    贝恩公司全球合伙人、大中华区数字化业务主席张婧表示：“今年起，许多奢侈品品牌也更坚定地致力于全面的数字化战略，包括入驻所有关键的数字渠道。此外，奢侈品品牌正在把精致、品质和对细节的关注灌输到这些全新的消费者互动活动中。这些正是奢侈品品牌向数字化迈进的早期阶段所缺失的，也是品牌消费者运营策略的核心所在。”