加速转轨 体育制造业瞄准高质量发展

    编者按：京张2022冬奥会预示着中国体育产业发展开始驶入快车道。据估算，在冬奥会红利带动下，冰雪运动带动关联产业收入将达到3000亿元以上。"十四五"期间，体育产业总规模将超过5万亿元，必将为体育产业带动区域经济发展创造新的契机。国家体育总局局长苟仲文更强调，要坚持供需两端发力，推动体育产业高质量发展。来自国际赛事、政策规划的多重利好，必将推动体育产业健康发展。那么，为迎接即将到来的新机遇，我国体育产业将如何布局，小企业如何孵化，大企业如何升级？且看近日报道。
    少林寺山门走起了时装秀、国产“神拖”轻松“吊打”国际一线品牌、疫情省下来的差旅费被用于数字化转型……疫情之年，经历了最初的混乱惶惑，中国体育制造企业危中寻机，在数字化转型、科技研发和品牌升级等方面多点发力，加速转入高质量发展的轨道。
    数字赋能
    一场疫情，让中国体育品牌的数字化转型比计划来得快了一些。
    作为国内体育品牌领跑者，安踏曾在2019年制定数字化转型规划，希望从品牌零售转向直面消费者的业务模式。2020年，这一进程明显加速，企业甚至将因为疫情缩减的差旅费用全部投进数字化转型项目。
    安踏集团副总裁李玲说，这并不是安踏的第一次数字化改造，但以往的数字化重心落在系统建设和供应链高效协同，今年这场数字化转型聚焦消费者、大数据及消费行为研究，从而实现全链条数字化。
    对消费者来说，肉眼可见的数字化体现在产品上。疫情推动安踏大规模采用数字化设计技术，实现了鞋款的3D设计、线上选品、虚拟订货等大规模生产前的一系列环节。
    安踏试水数字化3D设计，在两周内完成FILA新一季货品中超过900个配色和所有样品的制作，整体进度节省约75%，有效解决了疫情期间人员不能接触的问题，同时大大降低时间、人力和材料成本。
    “过去可能需要100人的团队、几十个供应商花一两个月完成的工作，现在几天就可以搞定。”安踏运动生活品类事业部总监郑明廉说，如今，企业每个季度有几百款产品使用数字化系统设计。
    疫情期间实体店铺关闭，倒逼体育品牌加速布局线上零售。2020年上半年，安踏电商业务流水同比增长超过50%。特步电商事业部总经理沈华东也表示，电商销售占比持续扩大，目前电商渠道销售额占集团整体销售额比重已超过20%。
    在“中国泳装产业名城”福建晋江，八成以上的产品出口海外，疫情推动传统外贸企业加快转型跨境电商。晋江泳装协会专职副秘书长施芳芳说，今年以来，部分泳装企业的跨境电商业务增长了三到四成。
    科技为本
    走进厦门环岛路的特步运营大楼，一条室内360度环形跑道格外惹眼，一名专业跑者正在跑道上挥汗如雨——这是新款专业跑鞋研发的核心步骤。
    跑道和跑鞋上搭载了3D动作捕捉系统和运动力学分析系统，研发人员对收集的数据进行分析，就可以改进跑鞋的缓震、回弹、推进等功能。
    “科技研发是企业的立身之本，专业跑鞋尤其需要加大研发力度，目前我们已经能做到单只40码的跑鞋只有160克，同时也有很好的回弹和支撑。”特步品牌副总裁朱鼎说。
    特步跑鞋是中国体育品牌借助科技转型升级的缩影。依靠新材料和新技术的研发应用，一些国产体育品牌逐渐建立起自身的产品壁垒和品牌支点。
    今年夏天，匹克体育生产的一双运动拖鞋被网友热捧为国产“神拖”：在各大电商平台的运动拖鞋排行榜稳坐头把交椅，仅6月销量就超过20万双。
    “神拖”的核心在于鞋底使用的“态极”材料。研发人员历时32个月终于找到最佳配方，生产出了第一双搭载“态极”自适应科技的跑鞋，随后将其应用在拖鞋、篮球鞋等产品上。在电商平台上，匹克“态极产品”供不应求，每天销售七八千双。
    李玲说，科技引领一直是安踏品牌的护城河。后台数据显示，安踏80%的用户集中在“90后”“95后”，他们选择安踏的理由不再是“便宜”，而是“科技属性”，这对企业来说既是挑战更是机遇。
    品牌自豪
    “笔落惊风雨，举足坐山客。”这是安踏致敬唐代诗人李白而推出的时尚跑鞋的广告语。
    随着越来越多年轻人追捧“国潮”，体育品牌纷纷紧追“国潮”风向，将运动文化与传统文化结合，借“国潮”之力推动“国货”品牌升级。
    “针对年轻人崇尚的热词Real和Respect，我们挖掘李白诗歌中的浪漫和不羁，提炼出‘李白的一切皆为Real’，推出致敬李白的时尚跑鞋，深受年轻人欢迎。”李玲说，事实上，安踏近年来一直强调升级和年轻化，这不是单纯提价，而是提升品质，提升品牌自豪感。
    特步也加快了年轻化、时尚化进程。今年6月，特步在少林寺举办山门秀，现代体育品牌与传统少林文化擦出火花。
    10月，特步将少林系列产品搬到了上海时装周，为禅武文化搭建了更大舞台。朱鼎说，从10月10日开始，少林系列大批量推向市场，一周之内全渠道销售收入超过1600万元。
    北京关键之道体育咨询公司创始人张庆说，中国体育用品制造业大多从草根小作坊起步，经历了贴牌加工、自创品牌的阶段，一度被贴上“廉价”“山寨”的标签。通过在产品质量和品牌打造上的多年持续努力，国产体育品牌身上的“科技”“时尚”元素越来越亮眼。
    “年轻一代消费者崇尚去权威化、去中心化，对中国传统文化有着强烈的认同，他们在意的不是品牌，而是产品能否代表他们的文化，并愿意为此支付更高的价格。因此随着消费潮流的转变，国产体育品牌正迎来真正的黄金时代。”张庆说。