广告主发展呈现八大趋势

    2020中国广告主大会暨中国广告主协会成立15周年庆日前在京举行。疫情影响下，近300位顶尖权威专家、企业领袖、营销大咖齐聚一堂，围绕“双循环、大消费、新营销”这一主题，发问当下，谋创未来。
    广告主大会期间发布的《2020中国广告主蓝皮书》披露，来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告开支在疫情期间迅速增长；直播购物今年将给我国带来约1250亿美元的销售额；网络广告业务2020年第三季的收入同比增长16%；社交及其他广告收入增长21%。
    《报告》指出，后疫情时代中国广告主发展的八大趋势，即品牌发展纳入国家发展战略；中国大市场迅速恢复活力；品牌传播被产品营销所取代；民族品牌真正成为市场消费主体；中国市场仍然是世界品牌追求的目标；直播带货已经成为国际认可的营销新模式；互联网广告仍然是广告投放增长主力；国家大型活动国企仍然是广告投放的主体。
    “本届大会在延续往届盛况的基础上，聚焦后疫情时代的广告主企业和广告行业的热点，赋能企业发展，促进新营销新经济，引导新经济、促进新营销，推动国内国际双循环，引领高质量发展。”中国广告主协会会长杨汉平表示。
    受疫情影响，本次广告主大会采取线上线下相结合的方式，不能现场出席大会的世界广告主联合会总干事斯蒂芬·洛克通过视频发表了致辞，他说:“尽管今年年初中国受到新冠肺炎疫情重创，但目前已经实现了非凡逆转。我们欣喜地看到，今年中国广告市场增长0.4%以上，特别是数字广告将增长5%以上，这让全世界看到，中国品牌和中国广告市场充满生机与活力。在世界将彻底战胜这场疫情危机之时，我们期待进一步加强与中国品牌的联系，进一步促进中国品牌和国际品牌之间的交流，以加快后疫情时代的经济发展。期待在未来的15年，中国广告主协会和世界广告主联合会取得富有成效的合作。”
    此次大会上，同步揭晓了“2020十大首席营销官榜单”，发布中国广告主协会“中国品牌日2021系列活动”，与国家市场监督管理总局发展研究中心和海南国际冲裁院等举行可重大项目合作签约仪式。