鸿星尔克：“三新”赋能

    近日，鸿星尔克官微发出博文，祝贺森碟成为公司代言人，文末还附上广告视频。视频中，森碟身穿运动服头戴鸭舌帽，尽显阳光活力，手拿网球拍打球的样子看起来很专业。
    关注森碟的人直呼，这个广告片就像是为森碟量身定制。森碟眼下正作为网球预备运动员强化训练，鸿星尔克的广告刚好以森碟打网球作为灵感，展现了鸿星尔克的品牌形象。
    在消费升级的背景下，鸿星尔克在加强渠道力的同时，着眼扩大地县级消费市场，通过增加国潮元素、强化科技创新、明晰发展定位等举措，再度崛起，强势重回公众的视线。
    引领国潮新风向
    这些年来，伴着Z世代的崛起，国内市场迎来全新的消费机遇。借助国潮热和次元热，不少本土运动品牌一改往日的保守，为品牌注入全新的元素，受到了Z世代的争相追捧。
    鸿星尔克就是其中的引领者。日前，鸿星尔克“奇弹urban outdoor”系列以国风鹿为设计灵感，将国潮元素与尔克文化碰撞融合，创造了全新国风视觉体验的“小鹿鞋”，并引得实力派女星杨超越在Icon-F时尚画报上为“小鹿鞋”进行了一组潮流街拍，引发无数热议。
    早在2018年，鸿星尔克就大胆发出“年轻就要高八度”，将现代美学和潮流相结合，把音乐元素巧妙地融入设计，与新生代演员张彬彬携手，推出潮流新作“燃”系列，为品牌注入了阳光活力的新生力量，成功收割了一波年轻人的眼球。
    “每一个时代，潮流的主力军毋庸置疑是年轻人群体。”鸿星尔克董事长吴荣照告诉记者，近年来国潮兴起，95后、00后的年轻消费者认可的是卖点、是创意。在此背景下，鸿星尔克加速转型，开启了跻身国潮前哨的序幕，先后发布了“燃（infire）”“音魔（inmore）”“音色（insearch）”等“音IN”系列限量潮品，收获喜人成效。
    探索永无止境，引领永不止步。吴荣照表示，鸿星尔克作为一个20年的运动品牌，将会以创意迎来新的格局。在此过程中，鸿星尔克希望能与各位代言人一起携手努力，把“年轻就要高八度”的新生代主张在年轻人当中传扬开来，让年轻新生代的群体能更加了解鸿星尔克这一运动时尚品牌，让他们以“国潮”为时尚，以“国货”为骄傲。
    强化科技新支撑
    如果说，“国潮”时尚是表，那么，“硬核”品质无疑是里。如何实现表里如一？鸿星尔克选择用科技作支撑。
    “科技新国货”，这是与"TO BE No.1"同样响亮的口号。早在2005年，鸿星尔克就提出了“科技领跑”的发展战略，在跑步市场领域，推出了诸如蓄能、剑翎、笼骨等众多科技跑鞋，以拳头产品出击市场，令消费者刮目相看。
    这之中，最让鸿星尔克自豪的是去年推出的尔克奇弹跑鞋。这双被誉为“国内第一双500元内的超大碳板跑鞋”一经推出，上市10秒后首轮售罄，并在去年“双11”创下销售4万双战绩，帮助鸿星尔克跻身“超亿元”品牌销售榜单。
    可以说，当家科技产品——尔克奇弹的诞生，强有力树立了鸿星尔克国货黑科技的新标签，对品牌拉新、品牌升级及品牌化运营意义非凡。随着科技新国货新主张的提出，未来还将有更多国货新科技产品加入尔克“产品家族”。
    许多人不禁要问：鸿星尔克喊出“科技新国货”的口号，底气和信心何在？
    走进企业，答案随之揭晓。映入眼帘的专利墙上挂满了各类专利272项（发明专利51项），这在运动鞋服企业中实属罕见。长期以来，鸿星尔克持续加大产品科技的投入，坚持产品100%自产，每年在研发费用上投入数千万，成立了国内首家获得CNAS国家级认证的鞋服检测机构，成立创新产品研究团队，不断在产品研发和科技创新上进行打磨。
    以鸿星尔克公司旗下创新实验室尔克E.T-Lab（极克未来实验室）为例，该实验室基于20年的行业深耕经验，以每年数千万的消费者运动需求数据为基础，为产品开发提供了大量技术支撑。这说明：鸿星尔克打造科技新国货不是一句空话。
    明晰发展新方向
    在今年的鸿星尔克品牌战略云发布会上，该公司副总裁吕秀兰称，公司将“做强县级，做优地级”，进行营销体系革新，对产品和卖场形象升级换代，并将拿出5亿元支持经销商发展，改职业经理人为高级合伙人，引进优质经销商合营。
    消息一出，引发市场的广泛关注。尤其是，在许多运动品牌纷纷缩减实体门店投入的背景下，鸿星尔克却逆势加速开设实体门店。按照鸿星尔克公布的计划，今年将增加800家新店，其中成人服饰店500家、儿童服饰店300家。这一战略彰显了鸿星尔克全新的发展布局--革新营销体系，升级品牌形象，扎根下沉市场，推动鸿星尔克的再度崛起。
    实施这一战略，鸿星尔克是有“资本”的。以传统制造业最为困难的2020年为例，面对新冠肺炎疫情带来的不利影响，鸿星尔克直面挑战，主动应变，化危为机，通过实施强有力的举措，实现了产能不减、投资不减、信心不减。截至4月底，工厂复工率就超过了95%，集团旗下门店也基本恢复营业。营销系统员工到岗率接近100%，运动鞋的产能达到了去年同期水平。值得一提的是，在许多企业纷纷减少重资产投资的情况下，鸿星尔克在四川安岳等地投资的鞋服生产项目仍照常推进。
    “当前，在新格局之下，新经济方位已形成，企业家要坚定信心，不改初心，立足国内重大需求布局创新与转型，不断加强自我调整，化危为机，带领企业战胜当前的困难，走向辉煌的未来。”这是第三届全国青年企业家峰会上，身为福建省青年闽商联合会会长的吴荣照的一段致辞。铿锵有力的发言背后，是这位鸿星尔克掌舵人始终如一的信念和充满定力的信心。