政策利好或让体育产业站上风口

    
    近日，国务院办公厅发布《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》，旨在健全促进全民健身制度性举措、解决群众“健身去哪儿”难题。政策加码让体育产业再乘东风。
    疫情在一定程度上影响了体育产业发展的势头,不过也带来了新的变化。更多人意识到通过体育锻炼提高自身免疫力的重要性，进一步激发了健身热情，提振体育消费和市场信心。在后疫情时代，在全民健身的热潮下体育产业又将如何发力？
    健身潮席卷假日
    国庆中秋八天长假中，体育是不可缺少的主角之一。全国游泳冠军赛暨奥运会选拔赛、法国网球公开赛、西班牙巴伦西亚“世界纪录日”田径比赛等视觉盛宴让人应接不暇。长假期间，人们走出家门，投入到健身热潮中。“健康中国，你我同行”等口号令人耳目一新，城市公园、健身场馆等也成为人们的健身打卡地。
    为满足人们的运动需求，各地纷纷举办形式多样的全民健身活动。2020中国柳州国际水上狂欢节如期举行，12项子活动让人们动起来、嗨起来。中国西藏登山大会开幕，全国各地的500多名山地户外爱好者参与到各项活动中。新疆在长假期间组织上百场体育赛事和全民健身活动，送上“体育活动大礼包”，让各族群众过一个“燃烧卡路里”的长假。
    不少地方持续发放消费券以推动体育消费。以天津为例，推出第二期“你健身我补贴”活动，参与商家由之前的66家增加到102家；吉林省继续发放“健康吉林·运动有‘礼’”全民健身消费券，长假前后推出约780万元体育消费券；江西省南昌市则首批发放50万元体育消费券。
    与体育有关的电影、展览在节日期间也受到追捧。据有关统计数据显示，10月1日至7日我国电影票房约为36.96亿元，其中中国女排题材电影《夺冠》票房6.10亿元，排第三位。同样跟女排有关的《国家荣誉——中国女排精神展》在天津展出，人们观展踊跃，反响强烈。
    新业态层出不穷
    居家健身领域迅速发展、线上体育产业逐步成型、新科技开始大范围应用……体育用品行业开始转型升级，从“全体育”和“智能化”等方向寻找突围之路。
    全民健身场馆成为了行业热议的话题，“智能化”成为今年体育用品市场的一大趋势。全民健身设施提升工程成为数字化新基建的重要领域，公共体育服务供给的科技化、智能化正在全面加速，特别是在智慧健身设施改造升级、大型体育场馆信息化建设、全民健身信息服务平台搭建等方面，引领公共体育服务供给质量的深度变革；个人健身统计设备、校园体育智能化管理、无人管理的社区全民健身场馆等成为热点。体育用品制造业在顺应市场集成化、个性化、智能化发展趋势的同时，主动将用户定制化需求和高科技技术进行融入，成为了一种新潮流。
    电子竞技作为一门新兴的体育赛事，发展也如火如荼。从被视为洪水猛兽，到被列入“十三五”文化产业规划，成为能够赢得金牌、让五星红旗高高飘扬的体育赛事，国家的支持让电竞告别“混沌”实现了华丽转身。站在台前的职业选手开始得到传统体育明星一样的待遇，教练、领队、数据分析专家、研发人员等站在幕后的工作人员也逐渐“出圈”，与之息息相关的视频、直播、ACG等衍生行业蓬勃兴起。
    随着诸多电竞项目联赛体制的蒸蒸日上，整个中国电竞行业也走上了规范化运营的轨道。未来，5G、AI、VR蓬勃发展，中国在高科技领域的不断探索和创新无疑进一步扩大了中国电竞产业的优势。
    未来将走向何方
    国务院于近日印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中强调，到2025年，争取令体育产业总规模超过5万亿元，将推动体育产业成为经济转型升级的重要力量。后疫情时代，人们健身意识进一步增强，不少家用体育器材销量遥遥领先，未来体育产业又将如何发展？
    “增加新的业态和模式是当下体育产业发展的重点。”中国人民大学助理教授王鹏表示，“要追求体育产业的发展，不仅要从直播宣传、营销的角度来提倡，更应该把增加新的业态和模式，作为时下体育产业发展的重点。如促进体育产业与户外旅游的融合，把户外运动、户外体育产业加入到现有体育产业中去，改变当下大部分人听到体育锻炼就只认为是在健身房内的有氧运动的固有想法。”
    他进一步指出，在疫情防控的大背景之下，相较于聚集室内，户外产业更有利于疫情防控工作。未来应发展成为一种不仅仅是面向特定人群，更多是面向公众、面向非特定人群的体育产业。这样体育产业才能有更大的受众面和影响力，产业发展水平也能得到进一步提高。另外，体育本身也不仅仅针对体育迷，或只是有健身需求的人群，它更多强调的是一个向人民大众开放的概念。户外体育、户外旅游与户外休闲相结合，也可作为未来产业发展的重点。
    北京看懂研究院高级研究员欧阳艺智则表示，体育产业要实现机制创新、政策创新、模式创新和产品创新，应积极研究出台一系列配套政策，从而推动体育产业的大众化，进而带动全民健身的热潮。