名臣健康跨界入局游戏行业

    近日，A股洗化品公司名臣健康宣布收购两家游戏公司，计划切入移动网络游戏。作为洗化品企业却跨行进入游戏行业，名臣健康此举意欲何为？
    记者了解到，日化行业发展遇到发展瓶颈，企业纷纷寻求转型。但也有企业入局日化行业，未来日化行业将呈现何种发展态势？
    8月9日，名臣健康发布公告称，收购海南华多、杭州雷焰两家游戏公司，拟切入移动游戏领域，培育新的业绩增长点。
    海南华多成立于2018年4月，公司业务主要是移动游戏、网页游戏研发与运维。目前研发重点在于移动游戏的研发，主要类型是MMORPG游戏和SLG游戏。海南华多目前有2款运营上线产品，分别是1款页游和1款手游。其中，页游产品月峰值流水接近千万，手游产品月流水持续数月过亿，月峰值流水达3.5亿。
    杭州雷焰成立于2018年8月，公司主营业务为移动游戏产品的研发和运维，重点在于MMORPG，回合制，卡牌，画风包括写实，二次元等品类。公司已于2019年年底上线运营放置类产品《百龙霸业》，产品上线后连续多月月流水保持在1亿元人民币以上。
    受年初疫情影响，“宅经济”景气度显著提升。其中，网络游戏成为居家娱乐的首选方式之一。统计显示，今年上半年，中国游戏产业逆势增长。游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%。其中，中国自主研发游戏在国内市场实际销售收入达到1201.4亿元，同比增长逾30%。
    从各上市公司发布的二季度报来看，疫情期间游戏公司的业务大幅度增长。网易二季度报显示，网易在线游戏服务净收入138.3亿元，同比增长20.9%。同时，腾讯控股发布2020年第二季度财务报告也显示，腾讯游戏业务增速创近两年新高，达到40%。
    此次，名臣健康收购游戏产业也是看准游戏产业的上升空间，谋求新的业绩增长点。名臣健康表示，通过本次交易，海南华多、杭州雷焰将成为名臣健康全资子公司，企业将借助移动互联网平台和游戏用户，利用场景或产品植入等手段吸引年轻消费者，探索实现原有品牌的年轻化升级，并借此次交易进一步拓展业务机会，培育新的业绩增长点，增强盈利能力。
    名臣健康成立后打造了“蒂花之秀”、“美王”等品牌，产品覆盖头发头皮健康护理、皮肤健康护理、口腔健康护理以及家居护理等品牌。然而，自2017年上市后，名臣健康的业绩并不理想。
    数据显示，2017年至2019年，名臣健康分别实现营收6.42亿元、5.46亿元和5.17亿元，增速分别为7.64%、-14.86%和-5.27%；分别实现归属上市公司股东的净利润为4851万元、2966万元和2308万元，增速分别为2.32%、-38.86%和-22.20%。上市后,名臣健康业绩不断下滑，培育新的增长点势在必行。
    日化行业最近几年行业竞争加剧，日子并不好过。尽管日化行业竞争加剧，但由于日化行业门槛较低、利润高、高频消费、增长快等优势，不少企业跨界日化行业。
    例如，以痔疮膏闻名的马应龙药业，不仅推出了口红等美妆产品，还有护手霜、面膜、洗面乳等美容护肤产品。此前，云南白药也斥资6000多万全资收购了三家制药公司，正式进军日化领域，并且推出牙膏、洗护、面膜等产品。
    实际上，面对新零售下日化行业竞争的白热化，日化企业也在积极应对，大力发展线上渠道的战略布局，主要通过直营、经销、代销模式进行运营，包括天猫、淘宝、京东、微信小程序商城等主流平台；通过图文、短视频、直播等新的品牌传播方式和产品展示方式，向消费者精准传达品牌价值、提升产品销量。