母婴电商今年交易规模将破万亿

    今年以来，原本潜力巨大、市场规模近万亿的母婴电商遭遇寒流，处于低谷期。在这一大背景下，贝贝集团裁员，蜜芽尝试求变。业内人士认为，母婴电商需从模式、渠道、品类等各方面努力寻求差异化发展，市场逐步恢复理性，未来竞争将愈加激烈。
    近日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布《2019年度中国母婴电商市场数据报告》。报告显示，2019年我国母婴电商交易规模达到9108亿元，同比增长18.67%。预计2020年交易规模将首度突破1万亿大关。
    2014年——2018年，母婴电商交易规模分别为1818亿元、3606亿元、5009亿元、6376亿元、7675亿元，增速依次为111.39%、98.34%、38.9%、27.29%、20.37%。
    据网经社电商大数据库显示，2019年我国母婴电商用户规模达到1.96亿人，同比增长25.64%。人均年消费支出超4500元。从2014年-2018年，用户规模分别为0.3亿人、0.45亿人、0.7亿人、1.13亿人及1.56亿人。其中2014-2017呈现高速增长态势，2017年以后增速逐年放缓。同时，2019年我国母婴电商渗透率为25.2%，同比增长2.02%。从2014年-2018年，渗透率分别为10.99%、18.8%、22.4%、24.3%、24.7%，增速呈下滑态势。
    根据网经社的统计，2019年母婴电商活跃人数TOP4分别为：贝贝、孩子王、蜜芽、大V店。以月活人数分，母婴电商分为三个梯队：第一梯队（超百万）：贝贝（402.59万）；第二梯队（50万-100万）：孩子王（75.55万）、蜜芽（55.34万）；第三梯队（50万以下）：大V店（44.27万）。
    去年母婴电商融资额大幅下滑，2019年，融资总额为3.5亿元，较2018年的34.4亿元同比下降89.83%。2014年-2019年，母婴电商融资总额为133.1亿元，其中，2016年、2017年、2019年增速下滑，2015年、2018年融资金额相对较高，增速达三位数。2019年创近六年来新低，且大幅下滑八成。
    2019年，母婴电商“独角兽”共三家，分别是孩子王（估值16亿美元）、贝贝网（估值15亿美元）、蜜芽（估值11亿美元），三家总估值达42亿美元。
    母婴电商领域蕴藏着巨大的市场机会。但与此同时，行业也存在着诸多乱象。据网经社“电诉宝”数据显示，2019年，母婴电商被投诉问题主要聚焦在：商品质量、物流问题、虚假促销、退款问题、冻结商家资金、发货问题、售后服务、货不对板这八大乱象。网经社的数据显示，2019年全年涉及投诉的母婴电商有孩子王、贝贝、德国W家、妈妈购、宝贝格子、乐友。