“她经济”风再起

    近日，国内女性健康管理平台美柚股份向深交所递交招股说明书，这意味着，自2017年起就谋求上市的美柚股份如今终于尘埃落定，A股市场将迎来首家女性互联网平台。
    市场前景广阔
    成立于2013年的美柚股份是基于移动互联网的女性生活服务提供商。近年来，美柚股份不断挖掘女性用户需求，持续开发并运营围绕女性生活的各类移动应用产品。
    据悉，美柚旗下的移动互联网软件包括美柚、柚宝宝、柚子街、羊毛省钱、返还网等，功能主要涵盖女性经期及孕期管理、资讯阅览、知识科普、社区交流、线上购物等，构建了丰富的产品矩阵。
    招股说明书显示，美柚股份主营业务收入维持稳步增长的良好发展态势。2017年-2019年三年间主营业务收入分别为42304.58万元、51567.64万元、61660.67万元。
    值得一提的是，经过多年发展，美柚股份已经积累了数量众多、留存率高、活跃度高的女性用户群体。根据友盟数据统计，截至2019年12月31日，美柚股份旗下所有产品累计用户超过2.5亿；主要APP合计月活跃用户超过3100万，日活跃用户超过750万。
    网经社发布的《2019年度中国母婴电商市场数据报告》显示，2019年我国母婴电商交易规模达到9108亿元，同比增长18.67%。作为专门服务女性的电商平台，美柚股份在未来几年面临广阔的市场空间。
    创新商业模式
    美柚股份自推出经期助手美柚APP以来，不断围绕备孕、孕期、育儿等阶段的女性用户需求进行产品升级和优化，提供孕期管理、知识科普、电商导购等全方位服务。
    美柚以经期管理功能为切入点吸引用户，通过打造“她她圈”女性社区，为女性用户提供在线交流的平台，然后发展电商将流量变现。美柚股份以“工具+社区+资讯”的方式显著提高了产品粘性和市场竞争力。
    美柚股份还利用“大数据+AI”推出“智慧生活”服务，可以根据用户记录预测经期，实现智能管理。以及依据用户的不同身份（经期、备孕、孕期、辣妈）及兴趣偏好，提供个性化内容等。大数据和AI技术的应用，为用户提供了更高效便捷的使用体验，也使得用户粘度有所提高。
    为满足女性用户多种身份阶段的需求，美柚股份研发团队打造了实用性强、功能丰富的APP矩阵，满足女性用户不断变化的需求。记者了解到，现阶段美柚股份拥有女性生理健康智能服务技术、女性个性化智能推荐技术等核心技术，并推出了实时竞价广告系统“女人通”和高效的内容安全系统，多项技术获得专利授权，具备较强的研发实力和完善的研发体系。
    值得注意的是，在互联网广告服务方面，美柚股份自主搭建了信息流广告交易平台，为追求女性客群的广告主提供了高效的信息流广告服务。美柚股份运用深度学习、大数据等多种技术，描绘出完整的用户画像，通过用户需求分析、行业关键词研究、投放效果总结等方法，帮助品牌方精准触达用户，实现个性化广告展示，助力品牌高效营销。
    机遇与挑战并存
    随着女性用户商业价值的凸显，市场上不少女性健康管理APP，但用户占比最高的还是大姨妈和美柚。不过，越来越多的互联网公司开始涉足线上女性生活服务市场，未来美柚股份的市场地位可能面临威胁。
    CNNIC数据显示，2014年6月-2020年3月，中国全体网民中的女性用户占比从44.4%上升至48.1%，女性用户规模的增速高于网民整体水平。
    伴随移动互联网人口红利期的结束，互联网公司更加注重对用户时间的争夺，纷纷通过提高内容质量、社区化运营等手段，以占用更多用户使用时间。美柚股份以“流量”为主的发展速度可能会骤减，并且以“社区”为核心的经营模式的弊端也开始显现，将面临新的挑战。
    美柚股份创始人兼CEO陈方毅曾表示，未来要把美柚股份打造成为一个“从小到大，每个人都知道”的国民品牌。近几年“她经济”热潮席卷而来，蘑菇街、小红书等专注于女性群体的电商和社区平台遍地开花，美柚股份要想从中分一杯羹还得凭实力说话。