产业化让非遗年轻了！

    近日，一场主题为“把非遗带回家”的带货直播，吸引了1000多万网友在线观看，成交量达1261万元；在首届上海非遗购物节上，枫泾黄酒特别调制而成的鸡尾酒捕获了白领们的味蕾……穿越千年的非遗以丰富多彩的方式同现代生活相遇，接地气有生气，不但带来一定的经济价值，更让文化传承焕发出新的光彩。
    非遗混搭时尚，以灵动的姿态走进年轻人的世界。在信息冗杂的现代社会，酒香也怕巷子深。很多非遗虽有深厚的历史底蕴，但是困于生僻冷门的窘境。当下，搭上直播与网络的快车道，非遗摇身一变成“网红”，正飞入寻常百姓家。武汉市文旅部门线上非遗展示活动，140多万网友通过网络“看到、闻到、尝到、触到”武汉非遗老字号的勃勃生机；福建省则启动了2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示系列活动，闽医、闽茶和闽食的多位传承人在直播节目中变身代言人，推荐自家的老字号。
    非遗助力扶贫，成为当地人民脱贫致富的“好帮手”。曾被习近平总书记“捧场”的徐州香包传承人王秀英奶奶，开设了“精准扶贫香包制作培训班”，带领当地妇女制作手工中药香包；从扛着竹子奔小康到编着竹子来致富，作为贵州省级非遗项目的赤水竹编带领赤水人民走上了致富路；大理白族扎染、贵州丹寨苗族蜡染远销海内外，让百姓足不出户也能有收入……近年来，在文化和旅游部、国务院扶贫办的支持下，2000多所“非遗扶贫就业工坊”帮助贫困人口学习传统技艺，促进就业增收，成为20多万贫困户脱贫致富的“金钥匙”。非遗产生的经济价值，让手艺人受益，更让地方有了文化新名片。
    非遗牵手民企，文创产业激活传统文化。贵阳蜡染刺绣传承人付国艳从上世纪90年代便投身民族工艺品的市场化拓展，而今她的企业黔粹行已成为贵州非遗的一张名片；2012年，青岛5位民营企业家自筹资金1000万元，建设青岛非遗博览园、青岛胶东非遗博物馆，广受专家和市民好评……
    我国拥有的世界非物质文化遗产数量全球第一。非遗的未来不应是摆在博物馆里冷冰冰地展示，而是走出玻璃柜，走进人们的日常生活。当下，非遗因其独特的魅力融合各个领域，但非遗成网红，不是最终目的而只是一种传播方式。新颖的传播方式让更多人熟识非遗、爱上非遗，但只有深耕传统文化，不断挖掘非遗新内涵，不断发现同时代发展相贴合的内容，才能让非遗一直“热”下去。