实效传播塑品牌 以文立企树标杆

    秉持“实效传播”为核心的企业文化，南京银都奥美广告有限公司以“创新、务实”的服务理念，为广大客户提供高效率、高品质的服务；以“将企业做强做大，打造国际广告服务品牌”为目标，位列全国综合广告公司前三强，获得了“中国广告节创意类金奖”“中国艾菲实效广告传播奖”等多项大奖。
    南京银都奥美广告有限公司董事长张丽说：“企业的高速发展与企业文化的贯彻实施是分不开的，银都奥美在‘实效传播’的企业文化理念下，强化人才培养、注重人才运营、在企业发展与转型同时贯彻自身文化，引领行业发展。”
    如今，品牌策略、广告创意、媒介策划发布、网络策划、创意设计、企业公关、活动、物料制作、媒介等360度传播解决方案都是银都奥美的强项。
高瞻远瞩育人才 实现跨越大发展
    人才是企业竞争的核心原动力。银都奥美有着自己独特的企业文化育人理念，不仅注重短期的经济效益，更是从长远考虑，充分利用跨国集团强大的培训资源，提高本地广告人才的专业水平。
    首先是合作培训人才。银都奥美先后与北大光华管理学院成立品牌研究中心；与南京大学创建中国首家专业广告人才培养教学基地——南京大学奥美创意研究院，凭借各自优质资源，构建以高等学府全日制形式为主的专业广告人才培养；在南京师范大学设立南师大银都讲教基金……银都奥美为中国广告产业人才培养走向专业化、系统化、规模化的培养贡献着力量。
    其次是岗位实战培训。对一些从院校刚刚毕业到银都奥美入职的年轻人，采取到关键的一线岗位实战培训，从洽谈、谈判、策划各个环节进行着手，这些年轻人经过2-3年的磨练培养，都能独挡一面。
    第三是筑巢引凤，选派深造培养。银都奥美持续从上海、北京、广州、香港等地的国际4A公司引进策略、创意、客户等高级人才充实该公司实力。邀请海外高水平的广告实战培训师来公司进行专业化的培训讲座，提升员工的工作能力。同时，定期往美国、法国、新加坡等国家输送优秀员工集中进行实战培养，开拓视野强化专业力。至今已送出200多名员工前往美国斯坦福大学、麻省理工大学MIT实验室学习深造，前往纽约奥美、华盛顿奥美、旧金山奥美、谷歌等国际公司参观学习，互相交流，分享世界各地成功案例，碰撞思想的火花，不断提升文化造诣。
    张丽说，银都奥美目前拥有474名专业人员，在江苏各城市、北京、上海、浙江、湖南都设有分公司。在推动江苏广告业跨越式发展，增强江苏广告业整体实力和竞争力的道路上，银都奥美交出了一份合格的答卷。
坚持不渝创文明 树立行业高标杆
    银都奥美始终遵纪守法、积极纳税、专注主业，积极促进企业发展，以自己的企业文化，树立了广告行业企业风范的新标杆，成为业界领军企业。
    银都奥美作为江苏省广告协会副会长单位、南京市文化企业商会会长单位，行业领军企业，一直肩负着推动行业进步、城市发展的重任。企业连续被评为“全国广告行业文明单位”“中国广告一级企业”“服务企业名牌企业”等荣誉称号，被南京市国税局、南京市地税局授予“A级纳税信用等级”。
    除了商业品牌的传播服务之外，银都奥美积极参与各项政府的文化产业项目的推广和包装。比如，协助南京广告产业园、常州广告产业园的包装和推广，力争将它们打造成为具有国家级影响力的广告产业园；积极参与名城会、江苏发展国际咨询会议等项目的推广和包装，为行业和江苏经济的发展贡献自己力所能及的力量。银都奥美广告还配合南京市委宣传部“加快南京文化改革发展”决定的实施进行相关调研，加速了南京文化产业建设和广告业的前进步伐。
    张丽认为，江苏广告业目前的发展呈现出“小而多”的现状，真正在全国广告业占据竞争优势的龙头企业凤毛麟角，要想提高江苏广告业的整体实力，必须加速扶持发展江苏龙头广告企业，做大做强一批核心领军力量，建立江苏广告的品牌效应，培育壮大广告业的骨干，以大企业支撑大产业，以大投入带动大发展。
    银都奥美为此不断努力。一方面，银都奥美借助奥美在管理、经验和创意方面的专业优势；另一方面，结合自身在成本、媒介和活动上的执行优势，两强合力提供更专业的传播解决之道。张丽说，强强联合既可以不断学习国际一流广告公司的管理、运作方式，做大做强江苏广告企业，还可以引进一流人才培养经验，吸引优秀高素质人才进驻江苏，提升江苏广告人才质量，推动江苏广告业跨越式发展，增强江苏广告业整体实力和竞争力。
实效传播创理念 铸造文化新辉煌
    作为一家国际化传播机构，银都奥美借助奥美的海外资源优势，针对不同的品牌客户，组建国际化团队、国际专家顾问团，整合国际市场资源，为客户进军海外市场前期的信息收集分析及后续的登陆海外市场的布局，起到了非常重要的助推作用。
    张丽说，在“互联网+”时代，国内的客户需要提升自身的创新实力，作为国际化的传媒公司责无旁贷；在共建“一带一路”的机遇下，全球化趋势越来越明显，越来越多的中国企业和城市需要走出去，赢得海外客户的认可和塑造国际化城市形象，银都奥美将为此不遗余力。
    在客户服务中，银都奥美贯彻实效传播，引领江苏广告业走向具有实际市场效果的传播实践。公司现有客户涉及通信、服装、商场、保健品、日用品、交通工具、房地产等行业，一直以4A的专业、本土的服务、强大的执行等优势获得客户的信任和赞誉。
    银都奥美以生态化传播创新，助力海澜之家2019年与上海美术电影制片厂达成战略合作，双方就国漫经典《大闹天宫》进行重新演绎，推出海澜之家大闹天宫服饰系列，以再造经典文化符号，推动品牌升级，为传统文化的传承和弘扬贡献力量。
不忘创业初心 牢记报国使命
    十年企业靠管理，百年企业靠文化。梳理银都奥美企业文化特点，张丽表示有五大特点：一是党的建设文化。银都奥美广告从创立之初就成立了党支部，多年来一直践行“支部建到公司”的理念。张丽说：“理想是指路明灯。没有理想，就没有坚定的方向，而没有方向，就没有生活。银都奥美不仅注重公司员工本身能力及专业提高，也注重员工思想政治教育，时刻牢记只有在党的领导下，才能实现自己的理想。”
    二是创业创新文化。人才是企业竞争的核心原动力。银都奥美用自己独特的企业文化和育人理念，充分利用跨国集团强大的培训资源，不断提高本土广告人才的专业水平。
    三是社会责任文化。在银都奥美20多年的发展中，一直践行社会公民角色，长期向福利院捐献物资，资助弱势群体。今年初，新冠肺炎疫情突如其来，银都奥美上下齐动员：一方面积极援助南京、湖北各方抗疫前线人员，提供急需的医用防护物资，做到一方有难八方支援，累计捐款、捐赠防疫物资突破100万元，履行民营企业的社会责任；另一方面，用专业的传播服务，联合多家媒体发布“科学抗疫”公益广告宣传20余篇，用公益传播“科学抗疫”的正能量，为抗疫贡献力所能及的力量。
    四是守法诚信文化。多年来，银都奥美遵纪守法、积极纳税、专注实业，积极促进企业发展，以企业文化树立了广告行业企业风范的新标杆。
    五是和谐企业文化。银都奥美秉承“用文化凝聚人，用团队激活人”的理念，开展丰富多彩的企业文化活动。员工的节假日和生日福利从来不会“迟到”；一年一度的旅游是全公司同仁心灵和身体放松的最佳契机；跨部门的团队拓展活动，让员工领悟了协作的重要作用；篮球兴趣小组是银都奥美篮球迷的小天地，在紧张的工作之余，感受汗水挥洒的快乐。
    去年，银都奥美集团营业额突破20亿元，刷新着发展业绩。张丽表示，未来，银都奥美将借助奥美的集团力量，将本土企业文化与国际文化相结合，引领江苏的广告发展朝向专业化、大型化、事业化的方向发展，为中国打造更成功的品牌营销、为经济社会发展贡献力量。