疫后首个“618”引发报复性消费？

    618年中大促在即，作为疫情后首个大规模且系统的限时大促，今年的“618”备受关注。
    天猫、京东、苏宁等电商平台已然进入“备战”状态，为招揽商家、冲击销售额尽显其能。先是5月19日天猫高调声称将在“618”期间发放金额超过100亿元的现金消费券和补贴，随后京东回应在香港挂牌一事时称“618”会有大动作。
    值得注意的是，天猫、京东、拼多多、苏宁都在5月25日当天开启了618的预热。坊间传闻京东将于6月初启动招股，预计6月18日在港交所挂牌，而每年“618”是京东等电商平台年度大促时间点。所以可以说，或许今年618对于京东而言的重要性不言而喻，京东为此拼了，联合数十万品牌和众多明星大佬，推出30万场直播，外加百亿补贴。而苏宁给出的则甚是耐人寻味，是J-10%，也就是不管你京东卖多少钱，我比你少10%！天猫给出的口号是，联合600多位公司高管和300多位明星，加上百亿补贴让利于民。
    同一时间打响618预热战，各电商平台此举是不约而同，还是早有预谋？
各电商平台火拼
    受疫情影响，618大促被寄予厚望。一方面，“冰封”许久的商家期待能够以此“回血”。另一方面，疫情后消费逐渐回暖，市场期待“报复性消费”的到来。
    首个全民购物节和史上最有意义的一次京东618，京东欢迎所有同行、线上线下零售企业一起参与到第17个京东618中，共同打造行业参与度最高的一次京东618。京东618也将通过创新赋能、补贴扶持等举措，帮助超过150个品牌销售破亿，帮助超10万中小品牌商家成交额同比增长超过100%，成为数十万品牌、商家的最大增量场，携手促进实体经济恢复和加速发展。今年京东618延续“超级百亿补贴”，提供超过2亿件的五折商品，除了数码家电和日用品等商品，还将推出超千套房源低至5折起拍。提前预售、百亿补贴、千亿优惠、直播……走过17个年头的京东618，已然形成了一套比较系统的打法。
    就在京东吹响618大促的号角时，苏宁同一时间宣布启动618风暴，直接叫板京东，启动“J－10%”省钱计划。苏宁承诺，参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品，比京东百亿补贴商品到手价至少低10%。苏宁同步启动了“千百万”爆款计划，备货100万台苹果系列产品、100万部安卓手机、100万台电脑、100万台1.5P空调、100万台55寸4K彩电、1000万箱酒、1000万箱奶制品、1000万桶食用油、1000万袋大米和1000万斤牛肉。
    进入战场的还有天猫。天猫在去年“满300减30”的基础上推出“满300减40”的优惠规则；“3D场景购”、AR试妆试鞋、“一小时达”等新体验也首次大规模上线，通过技术创新的方式帮助家装、线下零售等业态参与进来。
    疫后首战618大促，京东、苏宁、天猫早已是有备而来。通过比较不难发现，优惠力度大、直播已经成为各电商平台618大促的标配。
京东造618购物节
    618之于京东，如同双11之于阿里巴巴。不言而喻，京东历时17年将618成功打造成了购物狂欢节。
    京东公司成立于1998年6月18日，每年的年终总结表彰大会在6月18日举行。这一天也就成了京东店庆日。在店庆月，为了扩大促销量，京东推出一系列大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，6月18日是促销力度最大的一天。
    京东电商618狂欢节，则始于京东正式转战电商的2003年。据公开信息显示，从2009年开始，京东618店庆作为一个传统零售淡季期间最大规模促销的节日脱颖而出，成为与阿里巴巴双11相提并论的购物大联欢。
    近年来，天猫、京东、苏宁、拼多多等国内电商均会在每年的618大促和双11狂欢进行角逐。可以说，618是京东主战场，双11是天猫主战场。
    据京东官方发布的数据显示，从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元，打破了2018年双11成交额的记录。无论与2018年京东618同期，还是与2018年双11相比，增速均达到26%，表现非常强劲。
    时至今日，618已不再是一串简单的数字，或者一个普普通通的日子。经过17年的打造，618既是京东的代名词，也是年中大促的代名词，三者已融为一体。
    今年的政府工作报告指出，必须稳住上亿市场主体，尽力帮助企业特别是中小微企业、个体工商户渡过难关。疫情期间京东先后推出多轮扶持中小品牌商家的措施，近日京东“新国品计划”在首期投入价值12亿元资源基础上再升级，京东618期间将通过专属会场、专属资源、专属补贴和专属贷款等措施，帮助超过10万个中小品牌商家成交额同比增长超100%。此外，京东企业购在6月同步启动企业超省月，将为中小微企业节省50亿综合运营成本。政府工作报告同时指出，要多措并举扩消费，适应群众多元化需求，推动消费回升，并全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。与经济和社会发展的大势相呼应，京东在618前公布了全新的使命：技术为本，致力于更高效和可持续性。京东零售集团也进行品牌升级，以“不负每一份热爱”的品牌新主张，着力于满足消费者的多元化需求，持续为社会、为行业、为消费者创造更大价值。
刺激消费回温尽在618
    电商平台618大比拼持续升级，拼直播、拼优惠、拼物流……
    最新消息显示，300多明星将集体亮相淘宝直播，掀起史上最大规模明星开播潮。京东与快手结盟，抢占直播电商的核心地带。苏宁易购持续发力家电升级消费，以旧换新推出平台补贴、工厂补贴、旧机补贴，三倍补贴整合的优惠政策。各电商平台618大促预热持续升温。
    对于消费者而言，他们更关注的是哪家平台性价比高、服务好、物流快，其中最吸引消费者的还是价格。货优价低者得天下。主打“简单”的京东618，没有了繁杂的比价算账，没有了辛苦的熬夜下单，与此同时优惠力度、购物全流程的服务、购物体验、物流保障统统不打折扣。可谓是找准了消费者的痛点，真金白银的优惠补贴才能真正刺激消费。在物流方面，京东承诺“211”准时达，包括部分产品可以做到分钟达，生鲜商品可以做到半小时达，京东到家可以做到下单一小时达；天猫打出“1小时达”，将大范围开通雪糕送到手还没融化。
    京东物流有关负责人表示，通过大数据预测，618期间京东物流将继续把商品部署在距离消费者最近的地方。一方面通过预售模式，下单瞬间即开始终端仓储生产，消费者数分钟内即可完成收货；另一方面基于爆款预测，将前置仓部署在各级各类仓储中，帮助商品及时出库。
    菜鸟也表示天猫618物流已经备战就绪，与“四通一达”快递共同为消费者带来极速体验。
    无论是发力直播还是补贴优惠，购物节的本质和最终目的都是为了让利促销。更真诚一点，套路少一点，才是真正意义上的购物狂欢节。