尼尔森：“单身经济”不可小觑

    随着中国消费市场不断的多元化发展，如何捕捉新兴消费人群，更好的掌握未来消费增长动力已成为品牌商和零售商面临的首要难题。全球化监测和数据分析公司尼尔森日前发布《中国单身经济报告》（以下称“报告”）显示，随着单身人口的不断增长，单身群体的消费实力不容小觑。报告从单身消费人群画像、消费行为等进行全面分析，以帮助品牌商和零售商更好的了解中国消费市场，实现精准营销。
    民政部数据显示，2014年起，中国结婚率逐年下降，单身队伍日渐壮大。尼尔森数据显示，只有约1%的单身者面临养老和子女教育等方面的压力，因此显示出更强的消费意愿。
    “单身经济逐渐升温的背后，是单身者消费意识的觉醒，是他们追求品质生活的体现。”尼尔森中国区总裁JustinSargent表示。尼尔森报告显示，单身人群主动选择单身的占比居高，且他们多数未脱离父母的羽翼，并且更愿意即时消费。
    单身人群花钱为取悦自己，并且更倾向购买品质更好的商品。尼尔森报告显示，42%的单身消费者为悦己而消费，高于非单身者消费者27%的占比。未来一年，75%的单身消费者计划购买衣服，明显高于非单身消费者的65%，其中35%的单身消费者明确表示会购买品质更好但价格相对较贵的衣服，而非单身消费者中仅有25%有同样选择；在未来一年计划购买个人电子产品的单身消费者占比为41%，高于非单身消费者（28%），其中50%的单身人群愿意购买品质更好但价格相对较贵的电子产品，高于非单身消费者的43%。
    单身人群“爱便利”。尼尔森报告显示，52%的单身消费者出于方便省时的动机消费，高于非单身的39%，便利店购物人群单身占比从2018年的30%增长至2019年的39%。从线上消费方面来看，便利成为单身消费者选择线上购物的重要因素。
    单身人群注重自我投资。尼尔森数据显示，单身人群对生活和自我期望会更高。22%的单身消费者期望未来一年中利用时间去读书，18%的单身消费者希望学习新技能，17%的单身消费者希望培养自己的兴趣爱好，均高于非单身消费者的13%、11%和14%。
    另外，尼尔森研究发现，单身者都是“夜猫子”，11%的单身者通常会在晚上十一点到深夜进行娱乐活动，而非单身者仅为6%。同时，商务部发布的数据显示，中国60%的消费发生在夜间，夜经济成为新的增长空间，在深夜网购或点外卖的单身消费者一定程度上会带动夜经济繁荣。
    Justin表示：“随着单身群体的不断壮大，单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇。如何贴近单身人群的生活方式，回应其独特消费需求，倾听他们专属的声音，对于赢得这一部分具有极强购买力和极大消费潜力的群体至关重要。”