在战“疫”中淬炼品牌势能

    5月10日是第4个中国品牌日。李克强总理对云上2020年中国品牌日活动作出重要批示。批示指出，坚持质量第一效益优先，打造更多名优品牌，更好满足群众消费升级和国家发展的需要。
    品牌的功用，在于将同类竞品区别开来，在竞争赛道中突出重围。没有独特的竞争优势，只靠打价格战、促销战、流量战，容易削弱利润，遭受损失。对于民营企业而言，品牌为数甚众，但世界级优质品牌仍然缺乏。
    “草木秋死，松柏犹在。”危机之中，高下立判。积极响应号召转产防护用品，发挥优势海外采购医疗物资，力破艰难复工复产复市……在新冠肺炎疫情中，一大批民营企业主动承担社会责任，聚焦主业、转型升级，保质量、保价格、保供应，经受住了压力测试，短时间“圈粉”无数，在疫情的淘漉中彰显出品牌硬实力。
    可以看到，在疫情非常时期，注重人文关怀、展现责任担当，在品牌塑造中尤为重要。广大民企品牌有序有力参与疫情防控的人民战争、总体战、阻击战，以实际行动诠释优秀企业家精神，涌现出许多值得称道的人物和事迹。民营企业在应对重大社会问题时有温度、有态度，这些义行善举和企业价值观的展现，甚至比商业宣传、广告投放更富感染力、渗透力。
    习近平总书记在2018年11月1日召开的民营企业座谈会上强调指出，新一代民营企业家要继承和发扬老一辈人艰苦奋斗、敢闯敢干、聚焦实业、做精主业的精神，努力把企业做强做优。还要拓展国际视野，增强创新能力和核心竞争力，形成更多具有全球竞争力的世界一流企业。当前在人员、物流、资金等多方承压的处境中，很多企业自主创新，更新升级产品结构、消费场景，玩转线上线下整合传播。与此同时，聚焦主业总是长期课题。疫情之下，民营企业更要提高站位，聚焦主责主业，强化自身特色，扎实锻造品牌。
    经风雨，见世面，壮筋骨，增才干。疫情促使企业审视自身品牌建设，积累实战经验。相信广大民营企业能够在疫情中淬炼品牌势能，通过努力踏平坎坷，在高质量发展征程中闯出一条通衢大道。