县域新消费市场快速崛起

    【本报北京讯】近日，农业农村部信息中心联合中国国际电子商务中心研究院在京举办了《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》线上发布会。
    发布会提出，当前，全球疫情对农业发展带来不少新的困难和挑战，电子商务成为疫情防控、复工复产的突出亮点，也是经济恢复、扩大消费的重要手段，我国“电商大国”的地位将更加稳固。2020年，全国县域农业农村电子商务短板将迅速弥补，县域新消费市场快速崛起，电商创新发展将引领农业数字化转型升级，为决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会作出历史性贡献。
    2019年，“中央一号”文件再次强调发展农村电商，提出实施数字乡村战略，深入推进“互联网+农业”，国家陆续发布了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》《数字乡村发展战略纲要》《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》等一系列促进农村电子商务发展的政策文件。
    2019年，我国县域电商零售额为30961.6亿元，占全国网络零售额的29.12%，其中农产品网络零售额为2693.1亿元。从产品结构看，非实物类商品网络零售额增速明显，同比增长了66.4%。从区域分布看，县域电商发展仍存在巨大差距，华东地区县域电商发展水平持续引领全国，东北地区、西北地区发展滞后。从农产品网络零售品类看，农产品上行以植物类加工食品、粮油调味、植物类生鲜为主。
    目前，县域电商公共服务体系明显改善，电子商务扶贫工作深入推进，新业态新模式不断涌现，农村居民消费升级明显，农村产业数字化转型加快。县域电子商务蓬勃发展，但仍然面临县域电商发展不平衡、农产品电商上行供应链保障能力薄弱、农产品品牌影响力弱、农业农村数字化水平较低、县域电商人才匮乏等方面挑战。
    未来，我国将继续加快实施数字乡村战略，助力乡村振兴。大力发展数字农业，推动农业数字化产业转型，提升农村电商产业链，加快推进农产品品牌建设，加强县域电商人才培训推动创业就业，推进县域电商高质量发展。（姜子锐）