电商平台积极助力湖北“拼一单”

    
    随着疫情得到控制，湖北产业带正有序复工。各大电商平台纷纷使出浑身解数，大力帮扶湖北。
    拼多多上线湖北优品馆
推数十县市负责人直播带货
    4月1日，荆州市洪湖市委书记张远梅走进拼多多和央视新闻的直播间，为正当成熟的洪湖莲藕代言。
    为助力湖北农产品迅速流通，湖北省农业农村厅近日与拼多多共同签署了《“乡村振兴及抗疫助农”战略合作协议》。农业农村部副部长于康震在签约仪式中表示，为抗击新冠肺炎疫情，各大电商平台八方支援，牵线搭桥增流量拓市场。通过开展各项产销对接活动，解决农产品流通不畅、复工复产等问题，希望更多企业等持续参与到这项工作中来。
    湖北省副省长万勇提到，在社会各界努力下，全省疫情传播基本阻断。在中央指导组直接推动下，央媒集中开展“看‘鄂’了就搭把手，一起帮湖北带货，为湖北拼一单”等系列活动。拼多多等平台企业立足线上带鄂拼单，为湖北战胜疫情增添了信心和勇气。
    战略签约后，湖北省农业农村厅将联合拼多多在平台推出“湖北优品馆”。上线当天，该馆将举办大促活动，平台给予推广、流量及价格补贴等支持，把湖北优质农产品及相关食品、消费品推向全国消费者。
    拼多多联合创始人赵佳臻表示，根据战略合作要求，拼多多将积极配合湖北省农业农村厅，共同遴选数十个产业特色鲜明的县市，邀请县市负责人直播带货，协助湖北农业龙头企业入驻拼多多，共同孵化湖北优质特色农产品，为湖北培养500名优秀农村电商人才。
    4月2日上线的“湖北优品馆”是拼多多平台上开设的首个省域优品馆，也是国内电商平台中首个省级馆。该馆在线全面聚合湖北省内名优特产，扩大湖北农产品销售渠道，同时着力化解农产品积压滞销卖难问题，增强社会对湖北农产品的消费信心，提升“中国荆楚味、湖北农产品”品牌影响力，助力湖北省优质产品走出荆楚，走向全国。
    据悉，拼多多借助“拼团”新电商模式所建立的系统性农产品供需匹配机制，将在湖北省农产品流通领域广泛应用，推动湖北优质农产品从消费端直连生产端，探索农业超短链营销模式。
    事实上，疫情期间，拼多多利用平台优势，迅速打通农产品绿色通道，从全国各大主要农产品产区采购调货，每周配送新鲜蔬果直达湖北各大医院，累计捐赠超过200吨水果蔬菜。同时，通过全球集采，累计向湖北地区捐赠超过100万只医疗专用口罩、2.5万套防护服、30万只医用手套。
    “湖北优品馆”上线后，拼多多将配合湖北省农业农村厅打出一套“组合拳”，持续发掘并孵化更多湖北优质特色农产品品牌，在后续活动中给予扶助，并陆续遴选湖北省数字农业发展成熟的农业产业化龙头企业入驻平台。
    拼多多一直助力湖北重建农产品上行通道。此前，拼多多已在“抗疫助农”专区率先帮助湖北农民带货。此前，“柑橘院士”邓秀新在拼多多直播间贡献带货首秀，为“中国脐橙之乡”秭归的脐橙“正名”，秭归县副县长宋俊华也到场助阵。这场直播吸引了125万用户围观，销售脐橙约6万斤。“脐橙直播后，平台上搜索‘湖北发货’的流量大幅上涨。这次和湖北农村农业厅达成合作，我们想把这个模式复制到湖北，让全国消费者为湖北农民拼一单，也想为6100万湖北消费者送去物资。”赵佳臻表示，未来一段时间，拼多多将深度扎根湖北，丰富“湖北优品馆”的商品。
    截至3月31日，仅“农产品上行”板块的“市长县长直播间”在拼多多平台已累积吸引近1100万消费者参与消费，全网累积观看人次超过1.5亿。
    市长、区长、县长，通过“直播带货”的方式参与到拼多多“抗疫助农”的活动中来，带动相关直播店铺平均周销售额超过30万元。目前，直播间直接销售农产品超过800万斤，带动平台同区域农产品产生3200余万份订单，为相关网络店铺共吸引319万新粉丝关注，相当于直接培养了15个网络新兴品牌和知名农产区区域品牌。
    阿里“聚湖北”上线
一小时卖出20万单湖北农货
    伴随着湖北生产生活秩序的加速“重启”，湖北货也在淘宝上悄然走俏。来自阿里聚划算的数据显示，4月6日“聚湖北”活动一上线，聚划算在一小时之内就卖出20万单湖北农货食品。
    阿里此前宣布，本季度将举行100场湖北农货食品专题销售活动，“聚湖北”正是其中的第一场。一小时爆卖20万单的“开门红”背后，是全国消费者满满的爱心和期待。
    在“聚湖北”会场，包括蔡林记热干面在内的不少货品，都开启了预售模式。消费者下单之后，工厂再进行生产。聚划算相关负责人表示，这样的销售模式，一方面利用聚划算平台的爆发效应，让商家能够通过规模化的生产降低成本，从而给消费者提供又好又便宜的湖北特产。另一方面，预售模式也为商家提前筹措了生产资金，解决了他们的流动性难题，消费者购买预售品，就是对湖北当地经济恢复最直接的支持。
    据了解，阿里巴巴天猫日前联合平台上的100家食品和餐饮企业，加大对湖北农产品的采购力度，发挥平台生态的力量，让湖北农货不仅打开线上的销路，也能够通过更多线下场景实现销售。
    湖北是中国重要的农产品产区，除了适合在电商渠道销售的秭归脐橙、枣阳黄桃、加工小龙虾以外，还有沔阳麻鸭、洪湖鲜鱼等不少品种的销售需要通过线下渠道。良品铺子、周黑鸭、三只松鼠、稻香村、百草味、来伊份、卧龙、二阳等食品品牌，都将加大对这些特色农货的采购力度，让特色农货变成深加工食品，更好地和全国消费者见面。
    餐饮企业也踊跃加入湖北助农行列。知味观、广州酒家、德庄、付小姐等知名餐饮企业都将加大对湖北农货的采购力度，让洪湖莲藕、恩施土豆等各类湖北土产，走上大城市居民的餐桌。
    据了解，百大品牌将根据各自的实际情况，分别采购对于湖北出产的水果、蔬菜、坚果、禽类和水产品。采购清单上的重点货品有秭归脐橙、潜江小龙虾、洪湖莲藕、武昌鱼、恩施土豆、沔阳麻鸭、宜都陈皮等20余种。
    武汉开城在即，阿里除了上线“聚湖北”活动，还通过淘宝直播助力湖北农货销售。央视知名主持人朱广权和李佳琦在淘宝直播上连麦，共同为湖北好货“代言”。汉口二厂汽水、洪湖莲藕汤、毛铺苦荞酒、雪泡藕带、黄桃罐头……都在淘宝直播间亮相。阿里平台将持续在不同场景，加大对湖北农货食品的推介力度，让湖北农产品不仅卖得出，而且卖得好，还要形成好品牌、好口碑。