省广畅思COO袁立民：移动营销模式急需求新求变

    “在游戏营销推广竞争异常激烈的今天，banner、插屏、视频、信息流等广告形式已被大家熟悉并广泛运用，移动营销的红利时代已经过去。”作为我国移动营销领域的前沿探索者和实践者，同时也是营销界提出“品效合一、全方位立体营销”理论第一人的省广畅思COO袁立民，日前接受本报记者专访时指出，移动营销公司急需寻找新的广告形式、广告发布渠道来满足广告主的要求。
    据记者了解，“品效合一”的概念近几年在营销界炒得越来越热，各方都在试图寻找实现品效合一的最佳解决方案，使品牌的长期价值和广告效果的转化能更好地实现协同。然而，在具体的实践过程中，大部分企业都认为有难度，因为品牌的树立是长期的过程，而效果却需要在短期内达到。但是，将品牌广告和效果广告对立起来明显不符合科学发展观，如何平衡两者之间的关系，既是一门技术，也是一门艺术。
    长期致力于市场营销相关理论和技术研究的袁立民，在移动互联网营销、品牌与营销传播、品牌建设和管理等相关领域颇具声望，对移动营销拥有独特的见解和主张。自加入畅思广告以来，袁立民全面执掌品牌策略、公关、营销等核心业务板块，带领团队为数百家合作企业长期提供移动营销服务，打造了诸多闻名业内的经典营销案例，推动着畅思广告一步步走向高峰。
    据了解，畅思广告是国内移动互联网广告领域的领军型企业，一直以来专注移动互联网广告领域，在手游与应用上有着丰富的数据沉淀及技术支持，曾先后为Supercell、游族网络、网易、映客、花椒、网易考拉、唯品会等国内外知名客户提供移动营销全案服务。
    作为业界内拥有最大流量以及专业的多年游戏推广营销经验的团队，畅思广告一直有着超前的敏锐嗅觉，敢于不断拓展创新营销方式，在业界内创下了多个第一。
    2016年，袁立民带领团队率先在知乎APP上试水，投放了首个原生的广告——手游《部落冲突：皇室战争》，以期增加游戏的曝光率，提高手游的知名度。兵贵神速，自拿下知乎APP的第一支原生广告，从策划、设计到发布，袁立民领导的营销团队仅用了3天的时间，创造了令业界惊叹的“畅思速度”，然而这只不过是畅思广告众多经典案例其中的一个缩影。这条广告的出现具有两大里程碑式的意义：第一，标志着知乎APP有了历史上第一条原生广告；第二，这条广告背后的操盘手畅思广告成为了行业内第一个吃螃蟹的企业。
    不仅仅是知乎，袁立民领衔畅思广告团队，还在微信朋友圈投放了手游《部落冲突：皇室战争》的广告。作为典型的全案案例，该游戏从上线前的筹备到后期的持续推广，都经过了精心的策划，每个环节都有独特的设计。《部落冲突：皇室战争》在上线当天就成功冲进AppStore中国区免费榜前列，翌日登顶免费榜，彻底打开游戏在中国的知名度，也实现了游戏用户大规模覆盖及持续增长，达成了投放目标。尤其值得一提的是，这是微信首次为非腾讯代理的游戏发布广告。
    在倡导“品效合一”的今天，袁立民用这些成功的营销经验服务更多的广告主，提供了精准、完善的全案营销服务。自袁立民在微信、知乎APP投放手游广告的实践后，朋友圈和知乎开始有了长期而稳定的手游投放广告业务，业内其他公司纷纷模仿此营销方式。
“带着对推动移动营销行业发展的使命感，未来我会更加积极地在移动营销的浪潮中求新求变。”采访进入尾声时，袁立民告诉记者，他将一如既往地带领团队在移动营销创新上持续深耕和探索，以更多创新的内容持续打动人心，全方位推动移动营销行业走向新的格局。