表达方式由文字和图片变融合视频

人人网逆风蝶变

作者: ■本报记者蒋元锐
    人人网核心产品涵盖年轻用户生活的方方面面,主要包括:人人APP、人人直播、DoNews、NGA、引力资讯app、电玩巴士、A9VG电玩部落、178、PSN中文站等产品,并且有电玩二次元领域电玩巴士粉丝的支持,人人回归并非一个人的战役
    人人网,曾刻上一代人的烙印。人人网的回归,激活一代人的回忆。
    对于人人网的回归,是盘活原有存量用户,还是引入活水,中华工商时报采访了多牛传媒董事长王乐。“不少前同事发来短信,提意见、问需求、忆往昔的,比比皆是。”后来,王乐干脆找了不少人人网早期元老做现在人人APP的顾问。在他眼里,不少老员工热衷给如今的人人产品建言献策,“老朋友真的是为爱发电”。
昔日校园霸主归来仍是“校园”
    近日,新版“人人”APP1.1.0版登陆各应用市场,正式进行公开测试。公测当天,在APP Store社交排行榜上,“人人”APP24小时之内,力压微信、QQ、小红书等一众同类社交(社区)产品,时隔多年再次登顶苹果APP Store下载榜排行榜首位,与此同时在APP Store的总榜单上一度位列第七。
    2018年11月,多牛传媒并购人人网之后,人人迎来新东家。多牛这一年一直用技术找回人人。对于人人的未来,新东家表现得颇为自信。“这一年我们不忘初心,依旧希望老用户可以在上面找到自己的老同学,分享自己的生活,发布新鲜事。”王乐介绍道。
    累计2.4亿实名注册用户、真实的用户关系,以时间线分布的百亿级用户数据,这份成绩单似乎还在昨天,随着学生们毕业走出校园,人人网的用户主体发生了改变,难以留存住用户群体,缺乏新进流量,人人发展陷入用户流量滞后弊端,用户能否长青才是下一步人人真正的难点所在。
    人人网方面称,“我们的定位还是做以校园同学关系为主要纽带的社交网络,覆盖从高中到研究生等受教育水平相对较高的‘青年知识分子’和正在走向中年的‘知识分子’。”
    王乐认为,人人网定位将继续以校园为主,校园有固定的受众群体。
    业务转型迎挑战
    对于社交,王乐认为,社交属性的产品效率不同,用户属性也大有不同。校园社交产品是可以与微信这样的大众社交产品并列独立存在。
    社交效率不同,王乐认为,我们将继续做校园社交,服务校园人群,在校园场景下,为校园人群提供专门服务,实现效率最优化。
    跨界是多牛收购人人后留给大众的印象。实际上,拥有人人网的多牛现在已经不仅是个社交和传媒公司,而且还是个技术公司。从底层上讲,多牛以技术驱动而改变其原有传媒形态,进而从行业角度改变整个传媒的生态链。随着5G时代到来,社交也将迎来巨变。
    人人网根据用户需求,表达方式由过去使用文字和图片,改变到现在融合了视频。内容可见性也全部交给用户自己选择,对部分人可见或者不可见。
    从用户属性出发,为目标用户提供高质量服务。王乐解释道,社交有一定的弹性,用户需要引导,不能强制。采用强制手段,只会把用户挡在门外。
    目前人人网存量市场不是很大,增量市场较为缓慢,拓展这个社交空间还需要破冰。“从行业看,全球市场的大部分社交平台,盈利模式仍以广告为核心。我们也非常关注社交电商、在线教育等相关产品的合作前景。但是目前我们仍然是创业公司,首要是把产品做好,先不用思考盈利问题。”王乐表示。
    人人网核心产品涵盖年轻用户生活的方方面面,主要包括:人人APP、人人直播、DoNews、NGA、引力资讯app、电玩巴士、A9VG电玩部落、178、PSN中文站等产品,并且有电玩二次元领域电玩巴士粉丝的支持,人人回归并非一个人的战役。
    校园场景有共同学习场景的人,同学情谊不同其他情谊,如何激活存量两亿多用户,是未来人人网将面临的挑战。“我们就是想做校园社交。”这句话让记者难忘。曾经中国最大的实名社交网站——人人,未来艰辛且可期。