宝宝树上市一年危机乍现

    近日，有消息称，宝宝树已经开启了裁员计划。从目前公布的裁员比例来看，裁员人数接近总人数的30%，其中技术团队裁员50%，内容运营团队裁员30%。母婴社区平台宝宝树（01761.HK）创始人王怀南曾经自诩为“没有抄袭对象，只能自己创新”。宝宝树之前被各大媒体平台轰轰烈烈曝出像素级抄袭亲宝宝产品。裁员的部分员工按照N+1的比例进行赔偿，但也有部分员工尽管没有被裁，也被相继约谈，约谈内容包括指认其他在工作上有争议的员工，或者借目前工作的一些流程问题进行责任质疑，疑似变相裁员。
    一浪又一浪的负面信息，让宝宝树有些应接不暇。
    案件追溯到2018年3月7日，宝宝树在其主办的宝宝树孕育网站及APP上举办了一场“你会不会在朋友圈晒娃”的话题PK活动。这张活动图却是妈妈网拥有著作权的《田菲孕事》作品中的部分内容，出处源于妈妈网在2017年6月23日发布《田菲孕事：12星座辣妈票圈晒娃排行榜新鲜出炉，第一位是你吗？》话题贴中的一张原创手绘美术作品。
    宝宝树成立于2007年，是中国最活跃的母婴社区平台，先后获得经纬中国、好未来、聚美优品、复星集团及阿里巴巴等资本支持。截至目前，公司第一大股东为创始人、董事会主席王怀南，复星集团、阿里巴巴、好未来分别位列公司的第二、三、四大股东。
    在母婴家庭领域深耕11年，2018年11月27日，宝宝树迎来高光时刻：登陆港交所，发行价6.8港元，宝宝树股价在今年3月6日达到顶点，每股8港元，市值达135亿港元。后来宝宝树股价走势划出一条陡峭的下跌线，截至9月25日收盘，每股报2.2港元，总市值仅有37.15亿港元，较巅峰时下跌72.48%。今年3月末，宝宝树发布了上市后的首份年报，2018年营收7.6亿元，同比增长4.2%，撇除上市费用调整后净利润为2.01亿元，同比增长29.7%，首次实现了扭亏为盈。
    事实上，此前就有关于宝宝树股权变动的消息传出。据港交所信息，复星国际于今年8月30日增持宝宝树集团约2916万股，复星持有宝宝树的股权占比也从原来的21.76%上升为23.48%。不仅如此，宝宝树现已被复星国际接管，且在今年9月空降了一批高管，其中包括复星家庭母婴事业部的高管。
    根据2019年6月披露的中期业绩报告，2018年上市的宝宝树有845名全职雇员，其中绝大部分在国内任职，主要在北京及上海，其余在宁波、武汉、厦门及杭州。针对投资者及媒体此前对宝宝树内部裁员及创始人王怀南本人股权、任职变动等质疑，公司曾给予官方回应：“作为宝宝树集团创始人、董事局主席兼CEO，Allen负责宝宝树战略发展及业务经营管理，致力于为宝宝树的用户、投资人创造长期价值，没有计划在其他任何公司任职，且未曾抛售宝宝树股票。”
    2018年6月初，宝宝树宣布与阿里巴巴达成资本战略合作，当时宝宝树估值达到约140亿人民币。2019年中期业绩报告显示，宝宝树的平均月活跃用户总数已达到1.56亿，比去年底增加了8.5%。三大基石投资者阿里巴巴、复星国际、好未来教育能分别从提升妈妈群体的消费模式、面向医药领域对用户提供优质医疗服务、为子女教育提供更好的早期教育等方面合作和互鉴。可见，围绕母婴提供服务是其追求的事业目标。
    不过，即便是今年股价下滑严重，宝宝树还是先后进行了四次大规模的投资。其中包括对美国育儿品牌Parent Lab的投资、AI伴读机器人Zoetic、AI在线英语启蒙教育Littlelights，以及印度母婴互联网平台Healofy。但这些都没有改善宝宝树的收入，主要的收入来源仍然是广告。财报显示，宝宝树的电商业务从去年上半年的占比22.22%下降至今年上半年的8.10%，广告业务从73.16%上升到87.90%。不难看出，在竞争激烈的母婴市场，宝宝树或已陷入发展瓶颈。
    此外，值得一提的是，在2019年上半年同行业中的妈妈网孕育、亲宝宝等纷纷加大品牌广告的投放，追截和抢占市场份额，而在存量相对固定环境下，这无疑为宝宝树在流量端的增长造成了巨大阻力。