“大语文”赛道重领教育行业新风口

    随着新高考改革，语文学科地位逐步被抬升，“大语文时代”风口已至。在课外教育市场“三国杀”时代，新东方、学而思、立思辰纷纷加码，高瓴资本、鼎晖资本、易合资本等众多资本巨头押注，“大语文”赛道重领教育行业新风口，百亿市场仍待崛起。
    语文培训市场目前还处在“淘沙期”，经过3年过渡期的“大语文”，是否是真风口？
“大语文”改革势在必行
    从早年的“汉字听写大会”“成语大会”，到近年的“中国诗词大会”“朗读者”“经典咏流传”“见字如面”等语文节目的火爆，“大语文”的出现已早有先兆。
    北京师范大学文学院副院长张清华表示，“大语文”追求的便是语文学习回归人文性、加强阅读量、增加传统文化学习，语文的难度正在逐步提升，包括卷面字数增加、阅读范围触类更加广泛等。2019年高考方案中，明确指出加重考查传统文化，且更加强调语文学科的“学科素养”。
    据悉，全国中小学全部启用部编版语文教材，新教材大幅增加了传统经典、重视阅读量和阅读能力的提高。资料显示，新教材古诗词比例增加了80%左右，随着教材、高考同时改革，高考卷面阅读题量比去年增加5%-8%，且更具思辨性、复杂性、扩展性。
    立思辰总裁窦昕表示，大语文培养的不仅是学生的语言表达能力，还有学生对信息整合、分析的能力，对事对人的同情心、同理心以及对美的欣赏和感受能力，要“语”与“文”并重。
    “一个国家的文化对民族精神影响深远，每个民族都有自己文化的根，中国的文化根就藏在我们的浩瀚文史之中。”窦昕说，一个国家未来能走多远，需要看这个国家青年人的知识面和想象力，中华上下五千年经过时间检验沉淀下来的“文化钻石”需要被擦亮，它可以用更有趣、开放、科学的方式让更多年轻人去了解，解读、激发想象和创新。
空间未释放迎数十亿资本注入
    一方面是政策的加持，另一方面是市场如实需求，“大语文”赛道迎来众多投资机构。
    “截止到今年，大语文赛道相关融资有80多起，除了行业巨头并购，95%的大语文新企业主要还停留在B轮以前，说明目前大语文还属于在蓝海市场，且来年不同梯队之间会逐步开始分战割据。”天风证券研究所副所长刘章明如是说。
    的确，“大语文”正成为各大资本机构眼中的香饽饽。今年5月，“一起学语文”宣布完成数百万元的天使轮融资，本轮融资由深圳易合资本投资。而到了9月，再宣布获千万战略投资。7月，笔神作文宣布获得数百万天使轮融资。“腾跃校长在线”宣布完成4800万元的Pre-B轮融资，上海泰漾基金领投，子曰语文完成数千万元Pre-A轮融资。
    除了新兴大语文机构外，部分已成型机构更是获得亿元资本。4月，在线大语文教育公司云舒写宣布完成近亿元人民币B轮融资，由高瓴资本领投。
    近日，提供以“大语文”为核心的在线素质类课程的河小象完成2亿元人民币B轮融资，由创新工场、BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）、好未来教育产业基金共同领投。2018年10月，北京四中网校的实际运营者龙之门网络教育集团在京宣布获得来自晟道投资、鼎晖投资近亿元A轮投资，发力“大语文”。
    同时巨头也早已入场。2018年2月，立思辰作价4.81亿元收购语文学科辅导机构中文未来51%股权（后续全资收购），2019年9月17日立思辰大语文正式更名为豆神大语文；2018年3月，好未来集团旗下学而思正式发布学而思大语文产品体系；2018年7月，新东方大语文于2018年暑期正式落地部分校区。
    而资本频频下注大语文的主要原因，则是相比已被充分开发的英语培训和以数学为代表的理科培训，“大语文”市场潜力就成为富矿和蓝海。据艾瑞的《2017年中国教育培训行业白皮书》数据报告显示，2017年英语和数学参培率分别为81.4%和46.9%，而语文学科仅为22%。可见大语文市场处于早期发展阶段，仍然等待更多教育公司开发其市场潜力。
    大语文独角兽待崛起
    根据教育部出台的新高考改革方案，英语可多次参加考试，取最高分数计入最终高考成绩；而数学难度降低，因此这两科对于考生的区分度降低。相较之下，语文学科的基础地位和重要性突出，成为拉开分差的关键。
    在窦盺看来，大语文行业的发展迎来了天时地利人和。从天时上说，目前，国家加强语文教育的意志空前，在物质条件越来越好的情况下，对精神生活的向往以及由此带来的对语文的重视会越来越高。地利上来看，北京有北大和北师大两个最好的中文系，立思辰已经囤积了大量的师资力量，而且在行业顶尖的薪酬下，教师团队非常稳定。
    在人和方面，窦盺表示，虽然大家都关注市场竞争，但是目前大语文教育市场，大家份额都不高。在市场足够大的情况下，大家都有足够的发展空间。
    不过，窦昕也表示，大语文赛道市场机会巨大，但教育是一个长跑，不是短跑。教育消费存在决策周期长、消费金额大、服务过程不可逆、试错成本高的特点，因此建立服务对象的动态画像库是教育行业用户洞察的重要一环，教育企业需要长期建立高信任度的品牌口碑。
    窦昕说，这种综合语文能力的培养很难一蹴而就，并且很难被简单的量化评价。所以长期以来，相比外教口语、数学培优、Scratch编程来讲，“大语文”很难让家长短时间内看到明显的提升效果。但通过新高考和新课改政策的落实推进，越来越多的学生家长开始意识到综合素质能力培养的重要性，加上国家对文化自信、文化强国的重视，“大语文”行业崛起已是必然。
    无论是教育部对语文学科的重视，还是各大机构对大语文的布局，无疑都表明了“大语文”举足轻重的分量。不管从政策、行业、赛道层面，“大语文”教育的外部条件开始成熟，行业已经驶入快车道。从业人士分析，目前“大语文”行业龙头仍未出现，而这也是众多资本加速布局争先布局的主要原因。