天价潮鞋催生新业态

    一双限量版球鞋，需要在官方app登记摇号，实体店排队抽签抢购，更普遍的情况是在二级市场翻倍购买。一双发售价1000多元的鞋，通过线上线下共同炒作的方式，很多款都能卖到上万元，即使价格如此之高，潮鞋仍旧受到追捧，年轻人趋之若鹜。
    潮鞋究竟有多贵？
    前段时间有一个热搜，讲的是一个80后的小哥专门收藏限量版跑鞋20年，粗略估算总价值超过2000万，鞋的价值惊人，足够在上海买套房。新闻一出，网友纷纷联想到娱乐圈里最爱鞋的当红流量小生白敬亭，表示终于知道他为何吸金能力如此之强，却还是买不起三环以内房子，那是因为他所有的收入都被用来买鞋了。可想而知，潮鞋真的是天价。对于该圈，只能说，好奇心促使我们进去，求生欲却让我们生生退了出来。
    不仅贵，而且还很难抢。一些抢鞋“散户”告诉记者，“抢鞋真的太难了，中签率低得可怜，堪比摇号。差不多凌晨四五点就有人排队了，如果不是有组织地抢，基本很难抢到。”
    潮鞋的火爆已经不是一两天了，其兴起要从2004年篮球明星乔丹来中国推广其自己的品牌Air Jordan开始算起。经过15年的发展，最新销售数据显示销量数据，仅以Air Jordan为例，Air Jordan1已经有815种配色，月销量超过6万双。
    饥饿营销明星带货
    天价潮鞋销售火爆的背后，是饥饿营销、限量发售、明星带货等营销方式，造就了潮鞋圈的兴盛。
    一位业内人士表示，把一双售价不到2000元的球鞋价格推高到近万元，明星带货是重点，而供求关系，即饥饿营销是根本。真正能让球鞋火起来的原因在于球鞋品牌制造的稀缺性。
    每次新鞋发售，品牌方会刻意强调出货量，一旦市场有消息显示货量少，前期预售的价格就能高出原价好几倍。品牌商球鞋爆款的发售价一直维持在1000多元左右，存在明显的溢价空间。而“炒鞋”可以制造出一种鞋市繁荣的景象，这对品牌价值塑造有好处。
    除了限量之外，区域限定也是常用的一个营销手段。由于许多潮鞋只在指定的地区发售，这就使其更加具有稀缺性。比如之前耐克在日本发售的一款樱花限定潮鞋，以其独特的设计感和限量发售，买家几乎翻了8-9倍，一度达到14000元左右。
    此外，明星带货也是潮鞋兴盛之源。明星代言引发的粉丝效应，通常一位流量小生街拍的穿搭都会变成粉丝追捧的热门产品，如果有明星代言，价格更是可望不可即。
    天价的背后是庞大的产业链
“70后炒股，80后炒币，90后炒鞋。”这是目前90后炒鞋产业的真实写照了。
    其实，炒鞋的套路跟炒股、炒币并没有本质上的不同。天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。
    天价潮鞋的背后，是一条庞大的产业链，主要包括品牌方、渠道方和炒作方。品牌方炒作概念、包装产品、控制产量；渠道方做好预热、把控行情、严控价格；炒作方带资入场、低吸高抛、把握节奏。
    不仅如此，新需求造就新业态，围绕潮鞋的产业链，还催生出了围绕鞋子的鉴定、行情、交易全新的业态。一双鞋也好，一件T恤衫也罢，早已超出了使用和功能的范畴，而被更多地赋予个性、文化、社交等心理层面的内容。
    对此，专家提示，面对潮流，年轻人应该理性思索，不要盲目追高、追求概念，在潮鞋上掏空自己。