王一品斋：走出现代文创产业发展之路

    说起文房四宝，如今的人们会觉得遥远甚至生疏，因为在现代化办公环境中已难得一用。而提起书画产业，相信给人们带来的是自信和向往，因为其中既蕴含文化之瑰宝，更产生丰厚的财富。笔墨纸砚是中华民族传统的书写工具，如何在电脑录入已全民普及的当下，依然能够传承其中的精湛工艺，汲取其中的文化内涵，让这一文化瑰宝得到经久的弘扬？位于浙江湖州市的王一品斋笔庄以互联网+开拓了新型文创产业模式，作出了有益探索。
    王一品斋笔庄始创于清乾隆六年（1741年）。据记载，清朝乾隆年间，广东考生庄有恭买了湖州一位姓王的老笔工的羊毫湖笔，考试中得心应手，妙笔生辉，竟中状元。从此以后人们竞相争买这位王笔工的毛笔，还美其名曰“一品笔”。之后，王笔工在湖州城里开了一爿笔庄，店名就叫“王一品斋笔庄”。
    2006年王一品斋被商务部评定为第一批“中华老字号”，是国家非物质文化遗产保护基地。而第十九代传人、总经理许剑锋心中时刻思量的，是如何在当今无纸化办公、低碳生活当中，将270多年来世代相传的“王一品斋”品牌，以及“天官”湖笔的制作技艺继续传承下去。
    由于行业及产品的特殊性，王一品斋一直以来延续着前店后坊的传统产销模式。近年来，王一品斋将湖笔的文化价值和商业价值融会贯通，通过打造线上线下交易系统，将传统商业模式与电子商务相结合，在创新和转型中让书画行业激发出了前所未有的活力。不仅总体销售平稳，更实现了商业模式的转型升级，在淘宝、天猫、京东等主流商城网络线上销售的同时，与线下分销相结合，运营体系日益完善，销量逐年提升。2018年电子商务销售额200万元。“借船出海”是拓展市场空间的良策，王一品斋更与网络经销商们合作，在开展C2C业务的同时，充分利用王一品斋笔庄微信公众号动态发布相关信息，将湖笔销售登录个人掌上终端。
    让湖笔的传统工艺适应当代人的生活节奏，方能使其更具普世价值。许剑锋深谙此意，也为此进行过各种实践，他曾经的想法是要穷究精力把毛笔做成华美的奢侈品，以期传世，但实践后发现意义不大，表面的奢华反而会使毛笔与这个时代越来越远。
    踌躇之际，美国零售业大师P.G托马斯的理论送来了灵感，他将现代人类的消费行业划为两个大类：理性消费和情感消费。理性消费需要快速、便捷、实惠，而情感消费则需要打动人们的内心。在这一理论启发下，通过参加深圳文博会、义乌文博会等展会，近距离接触到了国内和港台地区的文创产品，深刻体会到文创产品的背后就是对情感的营销，于是下定决心走文创研发道路。
    研发创新文创产品，这是王一品斋迈出的第一步。依托湖笔的精良品质和知名度，主动与故宫博物院、国家博物馆、北京荣宝斋、上海朵云轩等文化高地机构对接合作，将精湛的湖笔制作技艺和专业设计师的美学设计相结合，合作开发了一系列深受中青年消费群体喜爱的文创产品，并借助互联网+进行渠道推广和品质提升。这些创新产品立足于情怀、用心和生活美学的三大原则，包装新颖，简约禅意，特色鲜明，普适实用，承载故事；文在前，创在后，不仅做到内容的创新，更有人文的关怀，致力于大众审美和文化底蕴的提升。
    接下来的工作是建立文创团队。通过成功申报“湖颖天下”宣传文化创新团队，组织各类文化活动，推广湖笔及湖州书画文化。每两年举办一次书画大赛，营造全社会关心、参与国学的氛围；衔接书法教育实践基地、爱国主义教育基地，塑造行业形象；走入大专院校授课，网络讲学，传播湖笔文化；组织笔道乾坤文房雅集，促进湖笔匠人与书画家和专家学者的良性互动。
    党的十九大报告指出：文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。许剑锋深明其义，他认为，湖笔产业不仅仅是做一枝笔的问题，在它背后支撑的，是湖州2000多年深厚的历史文化积淀，是名扬海内外的辉煌的中国半部书画史，是湖州的一张“金名片”。传承需要的是情怀，创新需要的是格局。
    “为此，我们将砥砺前行，继续擦亮城市的金名片、做好城市文脉的传承者、守护者。”许剑锋表示。