王老吉开启VLOG创新营销模式

    【本报北京讯】日前，王老吉联合新浪微博在京召开“王老吉·微博首届全明星VLOG大赛”线下发布会，双方正式宣布启动大赛。本次大赛是今年王老吉品牌夏季营销的又一重要落地动作，也是微博Vlog商业化的里程碑。王老吉将携手微博，跨圈层传递“越热越爱走出去”的品牌主张，倡导大众身体与心灵“走出去”、享受精彩生活，借此持续开拓全新消费场景，强化品牌年轻基因。
    王老吉大健康副总经理叶继曾表示，在全民UGC的时代，Vlog视频的崛起正成为下一个媒介风口。作为短视频的一种，Vlog更真实地展示了创作者的日常生活，展现不同圈层人群的价值观和生活形态。这种新鲜感吸引了更多Z世代的年轻人，这与王老吉的核心目标用户“社会新鲜人”不谋而合。
    新浪方面表示，作为国内最具影响力的社会化媒体平台，微博始终推动着Vlog在国内的发展。目前，微博拥有6000位通过认证的Vlog博主，超过1万的日均Vlog上传量，覆盖60个垂直兴趣领域，兼具高度、广度与深度。
    此次合作，王老吉将借助Vlog大赛，通过百位明星带领粉丝打破圈层壁，发酵热点，助力王老吉收割不同圈层的粉丝。同时大赛将采用内容定制植入与用户互动定制植入两种方式，自6月19日起，张艺兴、周冬雨、金晨、尹正等9大明星将轮番接力，以“发现”、“分享”、“生活”3个方向，发布定制Vlog，在展现个人生活态度的同时软性输出王老吉的品牌理念，以此助力王老吉提升品牌好感度，开拓更丰富的凉茶消费场景。打造一个“品牌+平台+明星+用户”的内容生态圈。
    在全新的品牌态度下，王老吉继续拓宽凉茶消费场景，更多元、更青春、更时尚。运动挑战、户外郊游、艺术创作等多个场景，鼓励大家身体和心灵都要“走出去”，发现精彩生活，守护热爱实现梦想。