立白战略升级打造日化行业品牌新名片

    随着消费者对高品质生活的追求，“衣物洗护”已代替单纯的“衣物洗涤”，成为世界日化洗涤行业的发展潮流。而在中国，引领这股潮流的不是洋品牌，而是以立白为首的本土品牌。
    近日，衣物洗护龙头立白再次出击，在2019年品牌战略升级经销商会议上，正式宣布品牌战略全面升级，将通过全方位的终端升级、产品升级、传播升级，持续提升品牌影响力，打造中国品牌名片，引领全球洗护新时代。
    经过几十年的发展，中国已成为仅次于美国的全球第二大日化产品消费市场，随着衣物洗护市场的日趋成熟，除了清洁能力，产品的安全性、健康性以及对衣物护理的效果，也成为国内企业的发力重点。
    立白始终坚持衣物“洗护合一”理念，推出了一系列引领行业的创新产品。从国内首推加酶洗衣粉到温和不伤手的天然皂液、加酶粒子洗衣皂等洗护合一升级产品，立白在产品上不断创新。还率先打造了采用可再生原材料的不发烫洗衣粉。这些标杆性创举，引导消费者树立绿色健康、洗护合一的理念。
    记者了解到，这一系列前瞻性产品的背后，是立白在衣物洗护领域强大科研实力的支撑。立白拥有行业唯一的院士专家工作站及中国轻工业绿色洗涤剂工程技术研究中心，其申请发明专利197项，超国内同行第2-5名的总和。作为行业领导者，立白还主导或参与制订28项国家、行业标准，持续推动着我国洗护市场从“洗涤”到“洗护”的跨越升级，接轨国际衣物洗护潮流。
    近年来，衣物洗护行业竞争日趋激烈，中外品牌都深陷价格血战。
    要脱离竞争红海，就要构建差异化优势。立白不仅对内构建强大的经销网络，而且对外则贯彻衣物洗护理念。“内外兼修”使立白得以迅速崛起并稳居行业领先地位。
    通过持续的科技创新，立白赢得了消费者及市场的认可。2009年至2018年，立白实现连续十年全国销量领先。根据凯度消费者指数，中国7成城市家庭使用立白产品。“立白决定立足于自身的领导地位，通过将品牌独特的差异化优势与消费者对称，同时对产品、品牌、渠道进行全线升级，让立白与衣物洗护需求划上等号，争取成为衣物洗护用品的首选品牌。”立白相关负责人表示。
    在此次经销商大会上，立白董事长陈凯旋表示：“2019年，立白进行‘第二次创业’，这将是不断改变创新、加大投入、谋大略、布大局、全面升级、品牌营销、聚焦动销的一年，也是立白洗涤事业全面升级的大发展、大机会、大机遇的新时代。”他表示，在战略方向上，立白将进一步深耕、布局洗护市场，引领洗护合一行业新方向。同时，将致力于实现品牌、产品和传播“三位一体”的升级转型：首先，率先开启品牌升级；其次，推出新一代洗衣产品；最后有效提升品牌形象，实现品销合一。
    有业内专家表示，作为日化行业民族品牌的代表，立白以全新战略再次出发，相信立白必将成为日化行业闪亮的“中国名片”，引领中国乃至世界洗护行业的健康发展。