首季家电消费趋势报告出炉

    日前，苏宁易购与商务部国际贸易经济合作研究院、江苏省商务厅联合发布《2019年一季度家电消费趋势报告》。苏宁家电集团副总裁范志军现场公布苏宁家电销售榜单暨悟空大数据，解读家电消费趋势走向，为消费者换新升级指明选购方向。
    据介绍，今年第一季度，虽然家电市场整体零售额规模呈现微下滑趋势，但智能化、健康化、高端化家电的占比逐渐提高。报告显示，智能空调的市场份额超过30%，健康空调市场份额接近30%，智能电视渗透率超过90%。
    与此同时，消费者对于传统家电产品的功能需求更加精细化。对于冰箱，消费者希望保鲜更加持久，可以按照不同的食物进行分类；对于彩电，消费者更关注大尺寸及清晰度。同时，新的消费需求也推动了新兴厨电及中央集成家电的出现和发展。
    此外，不同地域对家电产品的需求存在细分化特点。东部发达地区的消费者对高端化、定制化产品的需求更为明显，新兴家电产品更容易受到偏爱。与此相对，前期某些家电产品市场占有率较低的区域，很容易成为新的增长点。如一季度，东北地区空调产品销售额同比增长134%。
    报告预测，2019年四五级市场的大家电产品零售量占整体市场的50%左右，彩电和洗衣机的占比高于一二级市场，空调产品仍存在较大潜力。二季度作为空调销售的旺季，零售商必将会加快对乡镇及农村市场的开拓。苏宁直营店及零售云店的迅速发展，正是在抢占这一潜在市场。
    苏宁大数据系统显示，越来越多的消费者已经不是单纯搜索产品，他们会叠加很多功能关键词，对功能的细分需求越来越强烈，对品质和附加功能也有了更多要求。