破解文旅演艺产业之困

    “文旅演艺行业其实很苦，我去年一年飞了200多趟，走遍了中国的28座城市，考察走的路每天平均就得1万步以上”。这是马克接受本报采访时的开场白。在马克身上我看到了执着与追求，同时，也看到了他对文旅演艺行业的热爱。马克讲到中国的文旅演艺行业经过几十年的发展，现如今正处于转型升级的瓶颈期，面对“市场之难”“创作之难”“加法之难”等很多困难和挑战，我们一直在寻求一种方法、一种模式、一种创新，希望可以破解文旅产业之难，给行业的发展和转型升级带来一股清流。
寻找行业痛点破解“市场之难”
    中国的文旅演艺经历了几个时代——从第一个时代的剧院式传统演出，到第二个时代的实景山水演出，再到第三个时代的沉浸式体验式场景式演出，不过短短的15年时间，中国的文化旅游演艺市场发生了翻天覆地的变化。
    马克坦言“中国文旅演艺市场确实比国际市场晚了很多年。当我们拂开硝烟，静观好莱坞、百老汇、《42街》、《阿依达》、《狮子王》等经典演艺带给人们震撼的同时，我们也不得不面对奔涌而来的中国老百姓对于文旅演艺市场形成的新刚需。据文化和旅游部数据显示，在刚刚过去的几年中，中国文旅演艺市场发生了突飞猛进的倍量式增长。人民对美好生活的需求已全面转化为对文化市场空前的需求。正是在这样的大环境下，华谊启明东方凭借25年来深耕中国文化演艺市场、大型活动市场的不懈努力，于2015年率先推出了以沉浸式、体验式、场景式‘重逢’演出，为切入点的星剧场文化旅游休闲商业演艺综合体项目”。
    在中国旅游由“过境游”向“过夜游”转化、由“组团游”向“目的地游”升级、由“观光游”向“休闲度假游”递进，迎来新时代之时，马克和他的团队开始了“重逢”系列演艺的征途。他的团队都偷偷的抱怨“跟着马总到处跑费鞋”。在2015年这一年里马克和他的团队走遍了祖国的山山水水，观摩学习了近50台祖国各地的大型文旅演艺作品。并且走出国门在拉斯维加斯、纽约、巴黎等地，认真学习了世界最先进的文旅演艺经验。“文旅演艺究竟什么是最重要的？”这一直是困扰在马克心中的课题。多年来马克和他的团队就是凭着对市场的倒逼理论真正找到了文旅演艺的痛点，就是对于文旅演艺的观众最重要的是文旅演艺作品究竟能奉献给人们什么样的快乐感受。搞明白了这个目标，马克和他的团队才真正踏上了文旅演艺的不凡之路。
发现城市之美破解“创作之难”
    一台好的文旅演艺作品不但要经得起市场的检验，博得观众的好评，而且它要饱含对中国文化深深的热爱，对一座座城市和山山水水的深情。马克经常说“希望通过重逢演出，让大美中国版图上一座座悠久灿烂的城市能够与历史重逢、与未来重逢、与现在重逢”。因此华谊启明东方星剧场作品中“重逢”成为了不变的主题。马克经常说的一句话是“中国各地的美，是你所无法想象的”所以他希望带给重逢演出的正是这台演出背后所带来的“新城市会客厅、新文旅演艺、新休闲度假、新主题公园、新商业新零售及新娱乐”的时代责任感。
沉浸式情感空间破解“加法之难”
    马克率先提出了“文旅演艺+”的概念。一开始很多人都不明白“文旅演艺+”是什么，后来才清楚马克和华谊启明东真正要打造的是一个让百姓真正体会文化、旅游、休闲、商业、演艺为一体的美好生活综合体矩阵。试想消费者来到这里不但可以欣赏参与沉浸式体验式场景式演艺；而且在演艺公园以外的潮玩公园，星光大街、星味大街、星淘大街、星梦大街、星享大街五条室内潮玩商街，近百个演艺戏剧潮玩业态，更会让消费者在“游、购、娱、养、学、思、商、闲、情、奇”的感受中，情醉其中。“有看头、有玩头、有噱头、有吃头、有买头、有说头、有发头、有享头、有拜头”紧密贴近情感主题更是马克和他所倡导的“文旅演艺+”的重头戏；而在聚会公园中更把“重逢”主题推向高潮，消费者不自觉的被带入了一个沉浸式的情感空间，在都市寻人街的神奇情境下，观众沉浸在无以伦比的对往昔岁月的寻找之中，寻找自己老同学、老邻居、老领导，让自己的心灵在这一刻从宁静到沸腾。
担当行业责任满足游客所需
    文旅演艺随着时代的变化已走下神坛，离消费者不再隐秘而遥远。马克和华谊启明东方团队正以“文旅演艺+”的概念，在祖国广袤无垠的大地上深耕文化市场，让众多沉睡的非物质文化遗产项目活化起来，让众多不为人知的大美中国的城市璀璨亮相，是马克和他的团队未来最大的心愿。“文化产业从来不是尘封的古董，更不是高高在上的艺术殿堂，要让文旅演艺充分发挥服务于人民的价值，才是这个时代文旅演艺行业最大的担当。
    问及马克最大的心愿时，他笑着说“在朝霞满天的时候，或在日落西山的时候，又或者月亮升起的时候，望着一座座星剧场文化旅游休闲商业演艺综合体，我和我的团队心底就会漫出一种稳稳的幸福，希望人们对星剧场的喜欢不仅是因为一台文旅演艺作品，更多的是因为人们可以在这重逢时光的记忆，更让情感在这里喷涌而出，也希望星剧场模式能够给文旅演艺行业的健康发展和转型升级带来一种参考、一个希望、一个飞跃”。