鸿星尔克：“大国品牌”是怎样炼成的

    
    今年，著名运动品牌——鸿星尔克品牌塑造捷报频传：
    6月20日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了“2018年中国500最具价值品牌榜”。在行业榜单中，鸿星尔克再度上榜，品牌价值升至257.15亿元，综合排名位列全国第183位。据悉，这是自2005年初次入选该榜单以来，鸿星尔克连续多年刷新排名的又一新成绩。
    7月3日，中央电视台“大国品牌”专题播出了鸿星尔克品牌专题片，以“民族品牌，匠心智造”为主题，讲述了品牌自创立之初秉持的匠心精神，以及身处大国崛起时代民族企业的责任与担当。据了解，入选企业必须是能够代表行业标杆和中国国家形象的民族品牌。
    人们不禁好奇：作为一家坚守制造业的实体企业，鸿星尔克何以淬炼成“大国品牌”？
坚守匠心自主技术打造核心竞争力
    “在品牌竞争意识日趋激烈的今天，中国比任何时候都更加需要一批能在世界市场上代表中国参与商业竞争、进行文化‘代言’的本土品牌，品牌的基础是品质。”鸿星尔克实业董事长吴荣照说，鸿星尔克紧跟消费需求，用匠心做好品质。在确保品质的前提下，不断精益求精、突破创新，努力让每款透着国货匠心的产品，都能受到消费者的认可和喜爱。
    “匠”是一门技术，“心”是一种执着。在吴荣照看来，技术永远是产品及其企业发展的核心生产力。为此，自品牌建立之初，鸿星尔克就以“科技领跑”作为企业发展战略，打造独具特色的自主知识产权矩阵。截至2017年底，共获得授权专利206项，其中发明专利51项，实用新型专利115项，发明专利拥有量领跑国内同行业，获得由国家知识产权局颁发的“国家知识产权示范企业”荣誉称号。
    鸿星尔克对品质的执着绝不是一句口号，而是融入到每一个细节之中。“不论市场环境如何变化，我们需要始终紧紧盯住‘产品’这个核心不放松，要把‘匠人’精神贯彻到产品生产的每个环节，打造卓越的产品品质。”吴荣照说。
    科技应用是提升匠心品质的最好体现。通过对人体力学的潜心研究和中国消费者脚型大数据的分析，鸿星尔克开发出了可为跑者持续提供能量反馈的蓄能科技，可减少足部落地冲击力的GDS地面减震系统，以及有效缓冲足部冲击、为足部提供保护的笼骨科技等一批创新技术。在结合当下流行的设计和精湛的制造工艺打磨后，蓄能跑鞋、GDS跑鞋、笼骨科技跑鞋等多款代表鸿星尔克自主技术，更懂国人需求的原创产品应运而生，并通过市场检验，得到了广大消费者的喜爱。其中蓄能跑鞋问市三年来，产品核心科技已升级到5.0。
    创新不息，前行不止。鸿星尔克作为中国企业精神的表达者和推行者，不断突破旧格局，聚焦新品类，借助对文化形态的深入诠释，力推符合年轻人需求的专业运动新品，大胆尝试、死磕细节，用创新打破产品的边界，让国人因鸿星尔克自豪，传承中国智造，向世界展示中国体育品牌新形象。
品牌“强符号”赋能国货新形象
    面对竞争日趋激烈的国际市场，传统国产品牌有何底气升级为“大国品牌”？
    鸿星尔克的答案是打造属于自己的品牌“强符号”，即要在消费者心目中留下深刻印象，被“发现”的同时更要被“记住”。鸿星尔克在业界首推运动科技概念，使其从众多运动品牌中脱颖而出，通过网球营销、影院场景营销等新方式，为品牌赋能。
    吴荣照介绍，作为中国早期开展网球赛事营销的品牌，鸿星尔克与网球已结下不解之缘。自2005年起，鸿星尔克就先后与WTA广州国际女子网球公开赛、上海ATP1000大师赛、阿布扎比世界网球锦标赛、中国网球公开赛、珠海网球公开赛等十余项国内外顶级赛事达成合作。鸿星尔克在网球运动上的深耕细作长达12年之久，不仅很好地提升了产品品质和服务水平，也展示了作为运动品牌的形象和价值。今年，鸿星尔克更是作为深圳网球公开赛以及珠海网球公开赛的服装赞助商，为球童、司线、志愿者、工作人员提供各类赛场运动装备，为赛事顺利贡献力量的同时，更为品牌赢得了口碑和美誉。珠海华发体育运营管理有限公司执行董事吕品德曾表示，“鸿星尔克对网球的这份热爱与执着，是通过其良好的产品以及专业的服务作为背书的，这不仅推动了赛事的成功举办，同时也为品牌赢得了口碑和美誉”。
    与此同时，鸿星尔克基于消费人群及消费方式的新变化，在品牌营销上大胆尝试跨界营销，与影院联动开展了全场景整合营销。这一创新跨界不仅获得了消费者及业内人士的一致好评，获得2018金成奖“年度最佳内容整合传播金奖”，也助推了其品牌持续增值至257.15亿元，并跻身“2018中国最具价值品牌”榜单。
    如今，借着“一带一路”政策的东风，鸿星尔克在做更懂中国人的品牌基础上，大胆革新，用更自信的品牌形象登上国际舞台，不仅让属于自己的品牌强符号“TO BE No.1”在消费者心目中根深蒂固，更将这个品牌的强符号推向全球，在国际上树立全新的国货形象。
不惧竞争勇挑“大国品牌”新使命
    “大国品牌”不仅成为鸿星尔克展示品牌实力的新名片，更赋予其全新的使命，即要有推动中国本土运动鞋服品牌走向世界的责任与担当。
    为迎战消费升级，鸿星尔克布局智慧物流的重要成果——长泰电商产业园，于2017年竣工并投入使用。作为全国业内首家运用“互联、智能、绿色”设计理念建造的电商产业园区基地，鸿星尔克为整个行业的智能化转型做出了表率。
    “电商产业园的落成，让鸿星尔克的线上线下零售渠道进一步拓宽和优化，产品也将更直接、更快速地接受市场和消费者的检验。”吴荣照说。对于鸿星尔克而言，长泰电商产业园的建成投产，不仅是作为供应链创新方面，推进物流降本增效的一项仓储现代化实践产物，也是企业与时俱进、引领行业发展的责任和担当。
    “不惧竞争，勇于开拓。大国品牌的舞台应该在世界！”新的起点上，鸿星尔克将在践行“倡导年轻、时尚、阳光的生活方式”的使命的同时，在深化“打造全球领先的运动品牌”的战略规划上持续发力。正如吴荣照所说，“我们要有敢于争锋的自信和魄力，通过自己的努力奋斗，让世界认可中国制造的实力，实现从制造大国到品牌大国的转变。这也是新时代下大国品牌的使命和责任。”
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鸿星尔克全国最大生产基地在安岳投产
    投资约5亿元的鸿星尔克（安岳）鞋服生产项目日前在资阳市安岳县正式投产。项目全部建成投资运营后，将实现年生产鞋、服约1500万双/件，年产值约20亿元人民币。
    项目共分三期建设，一期投资约1.5亿元，于2018年9月底前建成，预计建成6条制鞋生产线；二期投资约1亿元，于2019年6月底前建成，预计建成6条制鞋生产线；三期投资约2.5亿元，预计再建设6～8条制鞋生产线和6～8条服装生产线，并在安岳设立西南总部大楼及中央仓，辐射云南、贵州、四川物流配送。项目全部建成投用后，将成为鸿星尔克在国内最大的生产基地，预计年税收1亿元，带动就业约2500人。
    吴荣照表示，选择在资阳安岳投资，是看中了这里良好的投资环境。“我们曾在安岳进行了一次暗访，这里的厂房、已经培训好的技术工人都非常符合企业的需求，因此毫不犹豫将安岳确定为我们在福建之外的首个、也是全国最大的生产基地。”
    据悉，项目对接洽谈过程中，安岳各级干部以最快捷的速度、最简化的程序、最优质的服务，为项目成功落地投产营造良好的投资环境。
    鞋服产业是资阳“五大产业”之一，近年来，资阳积极承接成渝和沿海地区纺织鞋服产业转移，全力打造立足西部、辐射全国的“西部鞋都”。截至目前，已经有超过500户鞋企落户资阳。