京东全方位打造品质电商

    陕西是全国著名的水果大省，不论规模、数量，还是产量、品牌，陕西果业都稳居全国第一。其中，陕西苹果色泽艳丽、果肉香脆、酸甜适度，是全球知名的水果品牌，深受国内外消费者喜爱。10月23日，在这个苹果收获的季节，由京东集团和西安航天基地管委会联合主办，京东云、京东生鲜、京东物流共同承办的第二届京东陕西苹果节启动仪式暨陕西优质水果品牌推介会在京东集团总部成功召开。
    2018年是农业质量年，质量兴农、绿色兴农、品牌强农是保障食品安全的坚实基础，也是满足城乡居民消费升级需求的必行路径。中国果品流通协会副主任提文赞表示，近年来，陕西省在政策层面对陕西果业品牌发展给予高度重视和很大的支持，洛川苹果、眉县猕猴桃、大荔冬枣等区域公用品牌已经家喻户晓，但农产品品牌推广还存在一定的瓶颈，需要在提升区域公用品牌知名度的同时，打响商业品牌，让企业通过品牌溢价来不断提升自己的产品品质。刚好给这些企业提供了非常好品牌推广的机会，相对来讲宣传成本比较低。因此，下一步电商将是农业品牌推广的一个重要出路。”
    正是看到了这样的发展痛点，为了助力陕西果业的品牌提升，京东云携手京东生鲜、京东物流等部门，发挥技术与市场优势，打通产、销、运的链条，通过信息化技术监管生产过程、利用大数据手段实现精准营销、采用智能化仓配提高运输效率。自从与西安航天基地管委会签订陕西大数据运营中心项目合同以来，京东云致力于打造陕西省互联网+现代农业支撑中心。通过扶持果企拓展电商渠道，不断提升、优化陕西果业品牌形象，并联合京东生鲜部门在京东线上多次开展品牌推广活动。京东云陕西大数据运营中心总经理邱爱军表示：“京东云作为京东集团各大板块的技术支撑部门，发挥技术和资源优势，在推动陕西苹果产业发展方面做了很多工作。通过1年多的努力，已经在陕西省政府侧、果业企业和京东内部已经形成合力。从与龙头企业展开深入合作开始，不断打造品质电商，不仅要帮企业把苹果卖出去，更要把品牌做出来。我们期待在京东联合龙头企业的作用下变革整个行业的经营模式。”
    对此，京东商城生鲜事业部平台运营部&中国特产馆总经理刘露表示，我国初级农产品发展面临的最大的问题就是品牌化、标准化不足，但近两年果蔬业还是处在高速发展的状态，从全国来看，各个产地的产量整体在上升，跨区的销售也在增加，品牌也逐步多元化。企业和互联网平台的互动非常重要，京东培养出来的企业和平台的品牌越来越多，农民在这个销售环节当中得到的好处和效益也在提升，因此未来电商销售将占整个果蔬供应链更大的比重。
    近年来，陕西果业在发展过程中一方面不断加强种植管理，另一方面注重品牌建设。陕西果业集团有限公司（以下简称“陕果集团”）作为陕西果企的代表，自省政府组建成立以来，就积极开展产业化建设，在线下推广陕果集市品牌形象店，全力打造“陕果1号”品牌。陕果集团副总经理齐升表示，公司作为国有果业企业，致力于在苹果全产业链中提高现代农业发展的数字化程度，通过在农业产业的薄弱环节的示范、引领作用，发挥社会公益性的职能