趣头条实现弯道超车

    趣头条出色的业绩表现，吸引了各路资本的追捧。趣头条于2017年下半年获得成为资本领投、红点创投、华人文化跟投的4200万美元A轮融资；2018年上半年完成超过2亿美元的B轮融资，由腾讯领投，小米及其他财务投资者跟投，B轮投后估值超过18亿美元；有投资就有回报，根据招股书显示，趣头条2017年营收为5.17亿人民币(合7810万美元)，较2016年营收5800万元人民币(合880万美元)有接近9倍增长
    
    近日，移动内容聚合平台“趣头条”递交美国IPO申请，以股票代码“QTT”在美国纳斯达克交易所挂牌上市。j据悉，本次IPO的主承销商为花旗银行、瑞银集团、德意志银行、招商证券（香港），发行价定为7美元。当日，趣头条上市股价最终价格为15.97美元，中间五度触发熔断机制，大涨128%，以45.88亿美元市值收盘，创下今年美股IPO股票中的最高首日涨幅。在互联网巨头林立和内容类产品日趋饱和的形势下，成立仅仅两年的趣头条实现了弯道超车。
聚焦“农村包围城市”战略
    毋庸置疑，“下沉市场”正日益成为移动互联网的下一个爆发性增长点，也是近来资本流动的方向。根据易观国际的报告，至2018年初，我国三四线以下的总人口约10亿，平均每人0.5台移动设备，这个数字还在增长，这表明下沉市场拥有进一步的移动应用普及率及巨大潜力。同时，从最近一年互联网发展的趋势来看，趣头条正应了平台产品聚焦“长尾用户”的特点。
    下沉市场不仅具有庞大的体量，而且具有急切的需求。日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，内容资讯服务是中国手机用户的第二大网络应用，仅次于手机即时通信。中国移动网民每日平均有4.2小时花费在手机app的使用上，三四线城市居民每日是有大量时间都用于休闲娱乐。
    企鹅智库旗下智酷研究中心发布的《中国三四五线城市网民时间&金钱消费数据报告》也指出，中国互联网人口红利在最优市场已经触顶，三四五线城市网民在整体移动网民中的占比已经超过了一半。也正因为如此，互联网将目光投向了三四五线城市的网民。
    趣头条不仅仅拥有布局“下沉市场”的战略眼光，而且还有让每一位用户“阅读都更有价值”格局。自趣头条APP于2016年6月正式上线来，趣头条一直秉持者收录兼具乐趣和价值的“轻娱乐”内容。不同于主打一二线城市的平台，趣头条更关注生活本身，以时尚、娱乐为主。短短两年多的时间，趣头条累计装机量达到1.8亿，月活用户达6000多万，一跃成为移动内容聚合APP独角兽。
    2016年，趣头条成立当年的营收为5795万元，到2018年上半年营收仅为7.2亿元。对此，趣头条CFO坦言，“趣头条上市最重要一个角度不是为了钱，而是为了打响品牌”。在这个巨头林立的内容赛道上，做一个内容过硬的品牌才能获得市场用户的认可。
    由此可见，趣头条未来的发展不是通过烧钱实现的，而是通过对品牌作用的精深理解和对战略的强力执行来实现的。
    平台业务迅猛增长
    “众说周知，我们是处在一个信息爆炸的时代，然而我们相对的又追求方便和安全。”趣头条相关负责人告诉记者，趣头条的社交性作为天然的通行证，自然而然的降低用户的戒备心理。同时，平台通过算法加持可以快速准确地发现用户喜爱的产品和内容，通过智能分发快速推送信息给用户。一个个微小的用户，通过社交关系链形成用户数量上的裂变，为趣头条带来了互联网的蝴蝶效应。平台的智能性和社区性大大提高了获客效率。
    趣头条的用户登录率高达95%，这在行业内是首屈一指的数据指标，这源于平台为用户打造了一个全面的轻娱乐内容生态系统。平台通过基于社交的用户忠诚度计划和强大的账户系统，为用户推荐定制化内容，大大提升了用户体验。事实上，通过“运营+内容”的双向驱动激发“老用户带动新用户”的活力，激发碎片化的移动互联网流量自发的形成网状商业流，从而达到聚合移动流量的目的。截止2018年8月，在两年多时间内跃居内容聚合领域第二名，从而从侧面验证了趣头条高的用户留存度和活跃度。
    据了解，趣头条出色的业绩表现，吸引了各路资本的追捧。趣头条于2017年下半年获得成为资本领投、红点创投、华人文化跟投的4200万美元A轮融资；2018年上半年完成超过2亿美元的B轮融资，由腾讯领投，小米及其他财务投资者跟投，B轮投后估值超过18亿美元；有投资就有回报，根据招股书显示，趣头条2017年营收为5.17亿人民币(合7810万美元)，较2016年营收5800万元人民币(合880万美元)有接近9倍增长。而截至2018年6月30日的前6个月，趣头条营收已经超过去年全年，为7.178亿元人民币(合1.085亿美元)，2017年同期该数字为为1.073亿元人民币(合1620万美元)。趣头条以良好的业绩回报了投放的各路资本。
    深耕资讯生态系统
    目前，趣头条与国内200多家专业媒体机构合作，有23万之多的自媒体为平台提供丰富的内容。趣头条在内容上遵循“两手抓,两手都要硬”的准则，要量也要质。一方面，在创建初期，平台为了发展的需要，大力引进专业媒体机构和自媒体。通过降低入驻门槛、鼓励原创等方式鼓励媒体人积极创作，对违规行为严惩不贷。
    另外一方面，在发展同时，趣头条同样引进了一支以国内专家和硅谷科学家为首的技术团队，以大数据为支撑，向用户推荐个性化专属阅读内容，并促进用户和作者之间的良性互动。
    平台技术和运营只是传播手段，只有过硬的内容才能留得住用户，这是资讯平台通用的准则。在海量的数据面前，趣头条依然保持严谨的审核方式，在智能算法推荐的基础上，辅助近600人的人工审核团队，对平台所有内容进行层层筛选，为优质内容创建提供了良好的生态土壤。
    值得注意的是，自趣头条上线以来，趣头条的累计运营现金流为正。趣头条CFO曾坦言，“如果你看我们的资产负债表，我们融的资绝大部分都还在账上，烧掉的金额非常小，现金流其实很健康。”由此可见，趣头条是完全凭自身的能力来获得市场认可另一方面，不需要大量烧钱。这样就可以把更多的精力和资源用在内容质量技术研发上，把良好的内容作为主线，值得每个资讯平台学习和借鉴。