LG Display发布OLED中国市场战略

    9月19日，韩国显示面板巨头LG Display在广州召开“2018OLED巅峰盛会（OLED Partners'Day）”，邀请了创维、长虹、康佳、索尼、飞利浦、LG电子等6大电视整机厂商，苏宁、国美、京东、天猫等销售渠道商，中国电子视像行业协会、中国电子商会、中国电子技术标准化研究院、国家广播电视产品质量监督检验中心等行业机构的代表以及业内专家和学者，共同探讨中国OLED产业的发展现状与未来趋势，见证全球最前沿的OLED技术成果。
    LG Display CMO（首席市场官）吕相德社长在会上透露，投资460亿元的LG Display广州8.5代OLED面板生产线项目将于2019年7月投产，比原计划提前。广州OLED工厂将生产55英寸至77英寸OLED电视面板，计划产能为每月6万片，已经接近LG DISPLAY此前大尺寸OLED面板的全部产能（7万片/月）。这意味着，中国将成为OLED面板的重要生产基地。
OLED满足消费升级的需求
    随着社会的进步，消费者对视听体验的需求不断提升，在这方面，OLED的优势非常明显。由于采用了自发光技术，OLED可以真正显示出“完美的黑色”，并实现无穷大的对比度。每个像素点独立控制的能力使得OLED电视画面上的每个细节都能够不受整体画面亮度的影响而充分展现，“没有丝毫眼睛疲劳的感觉”。而传统的液晶（LCD）电视和投影设备，在同一画面明暗差异过大的情况下，都存在暗部细节不清晰、亮部画面过曝的现象。“OLED纯粹的真实与色彩是液晶电视感受不到的，我希望越来越多的电视用户能够在OLED感受到震撼视觉。”中国著名纪录片导演萧寒对OLED的画质给予了充分肯定。
    吕相德认为，中国OLED电视渗透率提升目前虽然比发达国家慢，但是中国消费者接受新产品能力强，随着中产阶段壮大，中国也是具有潜力的市场。“相信OLED将为显示产业带来新的动力，开启通往下一个显示时代大门”。吕相德在会上表示。
    奥维云网（AVC）副总裁董敏表示，中国中产阶级持续扩大，使消费趋势趋势也随之不断变化。这体现在电视行业就是，OLED电视等新技术、新产品的渗透率不断上升。董敏在现场发布的《OLED电视用户满意度调研结果》也显示，OLED购买人群的满意度非常高。
    市场调研机构IHS数据显示，2017年第四季度，在2500美元以上的高端电视市场，OLED电视的市场占有率已经达到了65.6%。与此同时，OLED电视还在保持高速增长。以中国市场为例，2018年第三季度预计同比增长70.3%。董敏预计，到2020年，中国售价8000元以上高端彩电的市场规模将达到280万台，其中2020年中国OLED电视销量将突破100万台。
携手构建OLED生态系统
    “2018年，中国电视厂家的经营状况不容乐观，相信OLED电视将成为新的突破口。”吕相德说，广州OLED工厂将采用目前最先进的设备和技术，将促进中国电视、材料等相关行业发展。
    中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，之前PDP（等离子）电视的技术也很好，但是因为领军者没有团结行业力量，所以做不下去。中国本土企业也在积极发展OLED面板生产线，希望LG Display与中国企业加强合作，共同把OLED电视做得更具性价比，从而获得更高市场占有率。
    作为全球首家大尺寸OLED面板生产厂商，LGDisplay看准了中国OLED市场的发展潜力，不断加强在中国的投入。“LG Display十分重视中国市场的发展，为此，我们在中国投建了韩国本土之外的唯一一条OLED生产线——广州8.5代生产线。”LG Display电视事业本部黄龙起社长在此次会议上发布了OLED中国市场战略，LG Display将以明年下半年正式投产的广州OLED工厂为基础，携手中国上下游合作伙伴，进一步强化中国OLED生态系统，为消费者提供更优质的电视体验，助力中国OLED产业向前发展。目前创维、长虹、康佳、索尼、飞利浦、LG等电视厂商已在中国市场推出OLED电视。
    据了解，在LCD时代，LG Display的诸多新技术已经开始选择在中国率先落地。2014年，LG Display在广州建立了首个海外LCD面板工厂。2017年7月，公布了在广州设立OLED生产线的计划，并于当年12月通过韩国政府审批。2018年7月，广州OLED工厂完成全部审批手续，正式在中国广州落地，使大尺寸OLED面板产业由韩国单极变为中国和韩国两极。新建广州OLED工厂可以充分利用已有的基础设施，此外还将对产业链上下游带来直接或间接的经济效益，并创造出更多的就业岗位。吕相德认为，未来大尺寸OLED电视市场将迅速发展，广州OLED工厂将为中国及全球OLED电视产业的发展作出重大贡献。