PP体育世界杯战略新鲜出炉

    PP体育日前在北京举行了“开球：上PP体育过足球瘾”世界杯战略启动发布会，黄健翔、韩乔生、董路、李欣、申方剑、娄一晨等解说圈名嘴云集，PP体育世界杯期间重磅内容产品矩阵首次全面曝光。从专业的球星访谈到娱乐化的体育综艺、从轻松活泼的短视频到妙趣横生的球星卡活动，PP体育将依托自身的足球基因，充分发挥内容和视频优势，打通线上线下，用最优质的资源来满足用户全场景、多维度的世界杯需求，将俄罗斯世界杯升级为一场全民参与的足球狂欢。
    构建内容生态不间断全场景全人群覆盖
    在世界杯来临之前，PP体育就率先联合体坛传媒独家签约20大国际巨星，其中包括10位现役球星和10位退役球星，他们都将现身PP体育的自制节目，与中国球迷进行互动，为中国球迷独家讲述世界杯赛场内外的故事，进一步增强世界杯与中国球迷的情感连接。
    在世界杯报道方面，PP体育也将从内容共建着手实现突围，世界杯前，PP体育已与新华社、体坛传媒达成重磅合作，将致力于为用户提供更专业、权威、全面的足球内容。据了解，本次世界杯报道，PP体育还将在俄罗斯设立前方演播室，制作球星访谈互动节目；PP体育拥有99名专家名嘴资源，他们将在十多档自制节目中，针对不同用户提供差异化内容。有专业球迷喜爱的战术分析、比赛热点讨论，也有更偏向大众群体的娱乐化短视频、俄罗斯文化、热点话题等，满足大众参与世界杯的热情，力求24小时不间断地为中国球迷呈现世界杯的精彩。
    伴随各大视频网站自制内容的深化，视频网站无论是在节目创新，抑或制作水准上都在不断提升。世界杯开赛前夕PP体育上线的足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》，目前正在PP体育、江苏卫视热播，这档现象级的体育综艺节目在8期节目过后，累计播放量已经突破10亿，成为世界杯前球迷和大众津津乐道的话题。PP体育通过首创足球综艺超级IP的方式，填补了互联网体育运营的空缺，也形成了赛事版权、内容、会员、体育节目、泛体育节目这样一个相对完整的生态链。通过此节目PP体育展示出了其强大的自制能力和整合营销能力。
    2亿奖金打造球星卡重磅回馈用户
    此次PP体育将通过全新的技术升级在俄罗斯世界杯期间为用户带来更多互动玩法，通过竞猜活动以及服务升级等向用户呈现多种世界杯参与方式，突破观看赛事的局限，开启从“看”世界杯到“玩”世界杯的全新体验时代。此外，VR和AR技术也会大量运用，如球迷可以与自己喜爱的球星“面对面”聊天。
    PP体育将联合苏宁集团各产业资源，于世界杯期间重磅推出“2亿RMB，集卡就分，100%中奖”的世界杯球星卡活动。用户可以分别在苏宁易购APP、苏宁金融APP、PP视频APP及PC客户端、PP体育APP等苏宁集团产业端内，通过球星卡H5、每日抽卡、浏览资讯、看视频、看节目、支付交易等方式进行收集，总计63名球星主线卡，主题分别为世界杯传奇球星卡和中国队球星卡，2亿总奖金、免费会员礼券人人可得。世界杯赛场之外，PP体育还精心组织了各类线上线下互动玩法。除了搜集全套球星卡送豪礼，PP体育还将发挥苏宁集团线下的资源和优势为球迷提供服务，打造世界杯观赛和参与的最佳场景。PP体育将推出“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动，将覆盖超过4000家的苏宁门店、2000家酒吧，还有时下流行的各种线下趣味答题。
    PP体育常务副总裁曾钢认为，PP体育的赛事播出能力已经被市场全面验证，同时依然拥有领先的互联网内容生产能力，伴随PP体育海量的内容生产、分发和用户消费，品牌商们也将从扣人心弦的赛事中捕捉四年一度的商机。在产出优质内容的同时，以智能化技术为基础，PP体育将更精确地识别世界杯的目标受众，从而让广告主的信息与世界杯相关的内容场景紧密结合。
    值得一提的是，足球基因深厚的PP体育和世界杯有着非常高的关联度，世界杯参赛的80%的球员都来自中超和五大联赛等，而PP体育则拿下了全部这些赛事版权。世界杯作为社会热点事件，必将会引发一波足球热潮，而在世界杯一个月的周期结束之后，PP体育也将发挥自身优势成为球迷的绝对主场。这对于着眼培育未来市场和长远投资意义的品牌主来说，也是十分看重的。