中国垂直电商迎来新一波红利

    日前，国内领先的独立跨境电商平台洋码头现身中国国际大数据产业博览会，洋码头创始人兼CEO曾碧波受邀出席并做《新消费·新电商·新经济》的主题演讲。曾碧波认为，在新人群、新模式、新资本下，中国垂直电商将迎来新一波红利。线上和线下高度融合的状态下，人、货、场已经发生重构，国内消费群体已经发生了改变，90后年轻人和二三线城市的居民崛起迅速。同时，在消费主群和去中心化的双重影响下，交易模式和供应链模式的改变，催生出如社交电商、内容电商、赋能电商等不同形态的垂直细分，进一步推动了电商行业的新格局展现。
    受益于移动社交的发展，90后用互联网记录并分享自己的内心世界，甚至将生活和学习深度融合互联网，同时依据自身兴趣爱好，催生了“粉丝经济”新业态。麦肯锡相关数据显示，在消费主群更替下，90后及低线级城市的消费增幅正以2倍的速度在增长。其中，从现在到2030年，90后将贡献中国总消费增长的20%以上，高于其他任何人口类别，二三四线城市的消费增幅也超一线近1.5倍。
    低线级城市的消费崛起是消费群体变化的另一个特征。洋码头曾经发布的《海淘消费报告》数据显示，2016上半年，北上广深等一线城市海购增速的占比较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。业内人士指出，在消费升级的浪潮下，一二线城市逐渐饱和以及城镇化红利下，三四线城市在过去数年间人口增速强劲，加上居住开支较低，物价相对便宜，实际可支配收入相对更高，为三四线消费升级加速提供了机会。消费，正从追求优惠折扣，转变为品质，再到消费需求个性化，和消费体验的重视。
    去年以来，新零售革命正式打响，标志着以消费场景为重心转向以人为核心，线上线下的融合进一步加速。这种融合在全球范围席卷蔓延。以一生鲜实体店为例，通过线上引流、线下体验、线上付款的方式实现全渠道的融合，并根据大数据调整门店商品，实现精准定制。
    在这场“消费关系”大解放的革命中，购买方式、消费场所、支付工具、分享渠道、货物供应都在改变，陆续兴起基于微信、抖音类一系列的社交电商、内容电商、赋能型电商等新交易模式，应对去中心化的现实。在新人群和新交易模式的协同作用下，也进一步细化了上游供应链形态，形成以洋码头为代表的跨境电商、网易严选为代表工厂电商、云集和洋葱为代表的社交分销等三种形态，对应不同的货源组织能力和方式，快速反应社交及内容导向的商品。
    业务赋能产业内更多企业，也能根据消费端需求做出快速反应。如今，洋码头还看准了社交电商的红利，扎实业务根基和拓展外延，结合既有资源、社交元素以及海外生活方式的内容，满足了更多层次消费人群的个性化诉求。
    在消费新人群和交易模式的双调整下，洋码头以扎实的海外供应体系承接了市场的瞬息万变，打造电商经济模式的新阶段。