乡村个性消费青睐高科技产品

    商务大数据监测显示，今年一季度全国农村网上零售额为2878.2亿元，同比增长了34.7%，占全国网上零售额的14.9%。其中实物商品网上零售额同比增长32.2%，非实物商品网上零售额同比增长了38.9%。
    在这之前，今年4月份由国家发改委首次撰写发布的国民消费报告《2017年中国居民消费发展报告》也提到了这一现象，称电子商务进农村后，农村电商消费潜力得到挖掘，农村消费规模增速超过城市。
    这显然是我们经济发展中出现的新现象、新趋势。农村消费规模增速超过城市，农村网上零售2878.2亿元，这样的数据更像是“黑马”，进入我们的视野。农村消费何以增长如此之快？到底是什么样的消费品撬动了农村市场？农村市场究竟是怎样一片沃土？带着这样的疑问，记者做了一番了解。
    今年阿里巴巴农村淘宝年货节的数据显示，乡村个性消费主要集中在汽车、无人机、智能机器人、平衡车、智能家电等高科技产品上，其中消费额最大的是汽车，销量最大的是智能家电，覆盖人群最广的是无人机和平衡车。
    值得注意是，农村个性消费在品牌及价格差别上与城市差距缩小。以汽车和智能家电为例，今年年货节，农村市场热衷别克、上汽大众、比亚迪、吉利、传祺、雷诺、名爵等品牌。其中别克、上汽大众是最受欢迎的汽车品牌，这也是城市中产家庭热衷的品牌。数据显示，在农村市场，15万元以上的汽车销量越来越大，销量占比达到百分之六十。
    智能家电方面，西门子、索尼、三星、海信、飞利浦、海信、TCL等城市消费者欢迎的品牌在农村开始普及。其中，浙江、江苏、福建、广东万元以上的单件家电占比均超过百分之四十。
    农村个性消费相较去年年货节增幅超过大部分城市，河南、浙江、福建、云南乡村个性消费增幅均超过百分之百，云南增幅超过百分之二百。
    十年前，农村人对生活的追求是“楼上楼下，电灯电话”，现在，这种生活追求已经过时。农村淘宝数据显示，基于物联网技术的智能家居产品已经进入浙江、福建、江苏、广东、山东等经济发达省域农村家庭。其中，浙江在智能家居上的消费。超过1.5亿元，是最具科技生活的省份。
    扫地机器人、智能音箱、智能电视、智能冰箱、智能摄像头、智能厨房是最热销家居品类。
    河南农村个性消费力最强，消费额超过第二名浙江省百分之二十，其次是浙江、福建、江苏、广东。原因除了作为中原腹地，重视民俗佳节外，还有就是河南农村消费者喜欢线上买大件，其汽车消费额排名第一，是第二名山东的近十倍。
    同时，河南也是个性消费品类最全的省份，几乎对个性科技产品品类全覆盖，河南农民的购物车中，不但有流行的智能机器人、智能音箱、无人机等“成人玩具”，还有刀削面机器人、智能床、智能马桶等偏门科技产品。
    也许是大西南山高路远，地上交通不便，农村淘宝数据显示，云南人偏爱飞行。和“飞”有关的消费上，云南农村两个第一。无人机销量全国第一，航旅消费全国第一。最有趣的是，云南农村消费者购买的无人机百分之九十为航拍无人机。