华彬携“战马”燃爆今夏饮料市场

    4月2日，华彬快速消费品集团在人民大会堂隆重举办“中国功能饮料创新发展大会”。华彬快消品集团总裁卢战在会上透露，华彬快消品集团多品牌运营和市场服务体系已具规模，并显露成效。2018年第一季度，华彬快消品集团全品项销售额突破78亿元人民币，超额完成季度预定目标，取得了开门红，为全年任务完成打下坚实基础。
    据了解，华彬快消品包括红牛、战马、唯他可可、果倍爽等产品，红牛的销售仍是主力，目前中国红牛的品牌价值从1996年的5.5亿元快速增长到超过500亿元。
    这两年，对于红牛品牌的商标使用许可纠纷浮出水面。华彬董事长严彬现场提及红牛目前面临的纠纷说，“红牛的品牌纠纷有些杂音是正常的。华彬引入红牛品牌时，在当时的轻工业部、中国食品集团等方面均有备案。”另据一名华彬集团内部人士透露，目前品牌纠纷没有最新进展，案件还在审理过程中。
    中国饮料工业协会理事长赵亚利说，“华彬快消品集团是中国红牛的奠基人，为中国功能饮料的发展做出了积极的贡献，得到全行业的认可，得到同行的尊重。”20多年来，中国红牛产品累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元，上缴税金总额210亿元，成为行业的翘楚，而董事长严彬亦被业内称为“中国功能饮料之父”。
    华彬快消品集团在其“多元化创新”战略指引下，推出了自主品牌战马能量型维生素饮料，今年春节前后又推出“强化型战马”。战马(北京)饮料有限公司总经理赵鸿雷表示，战马品牌将致力于引领新时代年轻消费潮流，以鼓励年轻人“勇往直前、敢于尝试挑战，引爆最大潜能，发现强大的自己”为品牌愿景，顺应消费年轻化潮流。
    中国食品行业分析师朱丹蓬认为：“华彬是中国运营功能饮料的‘鼻祖’，为中国功能饮料的发展与壮大做出了不可磨灭的贡献。随着新时代消费思维和消费行为的转变，中国功能饮料进入高速增长的阶段。随着功能饮料品类的爆发，无序竞争也随之发生，中国红牛单一产品面临挑战。战马能量饮料作为华彬第一个自主饮料品牌，有充分的创新弹性，既可以顺应和迎合新时代的刚性需求，也为其他产品对竞争市场份额的侵蚀进行了有力的防御。”
    与此同时，华彬快消品集团首次提出战马布局“走出去”战略，在上市伊始就制定了“商标先行”的战略方针，先后注册战马相关保护商标共计41件，同时在“一带一路”相关国家和发达国家提前进行了布局。另外，战马(北京)饮料有限公司与安踏体育用品集团有限公司签订了战略合作协议，为战马品牌开辟一个强强联合、携手共进的跨界合作新局面。