国内手机市场日趋高度集中

    近一段时期，手机行业有点热闹。回想2017年各大卫视综艺节目，金立手机冠名比比皆是，呈现了一派繁荣景象。然而，2017年底，作为实业代表，金立在被曝发生资金危机。据媒体报道，金立总共欠下超过百亿元的债务，其中拖欠银行86亿元，拖欠供应商近40亿元。
    同时据外媒最近的报道，由于销量低迷，业绩不景气，联想集团将对芝加哥的摩托罗拉总部裁员50%。此间联想方面移动业务相关负责人表示，摩托罗拉正在根据新一年业务计划进行常规组织架构和人员调整。在中国市场，摩托罗拉今年还将继续上市新品手机，手机业务曾被视为联想集团的未来，但联想在屡次战略摇摆中错失手触“未来”的机会。不可否认的是，曾经在世界无线通信市场风光无限的摩托罗拉，如今已难现昔日荣光。
    在并购摩托罗拉手机业务的时候，联想手机处于国内一流品牌行列，风头正劲，市场份额是国内第一，与华为、中兴、酷派并称“中华酷联”。
    巴菲特那句“只有退潮的时候，你才知道谁在裸泳。”相当应景。
    金立能否渡过难关
    2018年伊始，金立董事长刘立荣在接受采访时承认，2016年和2017年金立的营销费用和投资费用投入超限，其中营销费用就60亿元。近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难，在拖欠货款后被供货商申请资产保全。
    据了解，金立董事长刘立荣此间表示：“金立的生产和销售逐渐恢复了正常，我不会跑路，债务一定会一步步偿还。”并且表示欧菲光的债务目前不会处理！金立集团内部人士接受记者采访做出了回应：“目前，金立集团已经获得融资，企业确实处于重组阶段。”市场传闻融资级别在亿级。
    但是，金立如此庞大的营销费用却没有带来成正比的销售业绩，根据第三方数据，2016年金立手机出货量4500万台左右，2017年则只有2600万台左右，比上一年下降了不少。而金立手机每台利润不到人民币十几元，只有出货量大才能保证利润，偏偏出货量严重下滑，利润自然堪忧。此外，金立并未对外公布资金缺口有多大，但无疑是可以解决，关键是付出多大的代价，因为一方面，其出货量依然很大，另一方面，金立可谓实业代表企业！
    另外，金立去年的产品策略也出现了问题，一口气推出了8款全面屏手机，并主攻线下，使得产品线混乱，各款手机定位不清，且分散了营销效果，让人看不懂。
    联想手机曾经孵化出了乐Phone、VIBE、乐檬以及ZUK四大自有品牌。这4个品牌也曾风靡一时，以最近的ZUK品牌为例，其Z2、Z2Pro和EDGE3部手机的人气很高，销量也不错。但在2017年，联想彻底放弃ZUK品牌，主推摩托罗拉品牌。
    智能手机生存路在何方
    2017年，中国智能手机渗透率已经高达85.4%，一般到了这个数值，不管是什么市场，都属于饱和充分竞争状态，增长乏力，甚至出现负增长，而根据IDC的数据，中国智能手机市场就在2017年出现了5%的出货量下滑。
    据了解，当前智能手机厂商十分重要的一大业务就是互联网业务，业界最为典型的当属苹果，入驻苹果手机APP软件商都得缴纳相关的费用，而国内在互联网业务最赚钱的应该当属小米，这也是小米为何一直敢压价乃至硬件部分甚至可以不盈利的原因！再如华为、OPPO、vivo、金立等手机厂商在APP软件方面的盈利也很高！
    据业界人士透露称，当前一部已经销售的智能手机，大概可谓智能手机厂商盈利80-100元不等，不同的APP软件会向手机厂商缴纳不同的费用，有些APP软件缴纳费用可以高达近10元，只要消费者点击使用，手机厂商即可获得该收入，而这部分的开销成本则主要为人力成本，以金立来看，其3000万部的出货量，哪怕每部手机的利润是80元，其该部分的盈利也将达到24亿元！由此可见，OPPO、vivo、小米每年在互联网业务盈利之高，简单估算在100亿以上！
    此前，据江苏媒体报道，因为“纵向控制产品价格”，vivo手机江苏总经销商被罚698.3万元。这也成为全国第一起手机行业反价格垄断案。
    强力管控的背后，也让其遭受了“低配高价”的质疑。这背后是OPPO、vivo高昂的销售模式和成本所致，vivo给经销商留出了比较大的利润空间，“乱价”将打破这种平衡。
    手机市场高度集中
    去年国内智能手机市场首次出现全年度负增长。据工信部中国信息通信研究院发布的数据显示，去年国内手机市场出货量4.91亿部，上市新机型1054款，同比分别下降12.3%和27.1%。就在今年1月至2月，国内手机市场的总出货量为5718.5万部，上市手机126款，同比下降25.2%、增长29.9%。
    目前，手机市场高度集中的趋势正在进一步加强。以华为、OPPO、vivo、小米、苹果和三星为主，正在中国和全球市场攻城掠地，排挤其他竞争对手。
    进入3月，各大手机品牌开始集体发布2018年新机，3月6日，三星在广州发布了S9系列，3月12日，荣耀在北京发布了畅玩7C，3月16日，小米将在北京发布Note5，3月19日，vivo将在乌镇发布X21，3月20日，联想将发布S5，华为Nova也将发布新机，3月21日，魅族在北京发布E3，3月27日华为在巴黎发布P20，3月27日，小米在上海发布MIX2S，3月31日，OPPO将在深圳发布R15！
    而这些手机发布的新机，无疑都是有新的技术作为驱动，几乎是清一色的全面屏手机，与2017年的手机相比将会有很大的性能改善！这无疑将会促使市场换季高潮！
    从竞争趋势来看，龙头企业的领先优势将会持续扩大。一线品牌企业依靠大规模订单，能以更低成本，获得更优先的供货，从而强化领先优势。从华为、小米、三星向媒体披露的2018年业绩指标来看，在全球市场整体出货量增长趋缓甚至下降的背景之下，依然是持平或者高于上年。
    CAICT报告认为，经过十多年高速发展，中国手机市场接近饱和状态，虽然全面屏、AI等技术带动了手机行业的发展，但在5G到来之前，这些技术还不足以带来大面积的换机需求。而在国际上的一些新兴市场，如印度，依然存在增长红利，当前印度互联网渗透率只有约30％。