电商不要把刷单当成新常态

    “双11”过后，热闹仍在继续。11月14日，有媒体刊载了一个“刷单员”的文章，该文针对电商所宣称的业绩称，“参与过才知道破亿是多虚伪的数字”。按照“刷单员”叙述，“11月10日（周五）晚11点”，某上市品牌公司要求对接人员“用光自己的某宝额度！”“只要有某宝的成员几乎一律参与，而且还发动了身边亲朋来协助。”
    像往年一样，几大电商在公布了自己又“空前”了的业绩之余，也仍然不忘将叨念之舌攒下的口涎喷向竞争对手。这种互喷所由，无非是说对方数据造假。数据造假，那就是业绩造假。业绩造假，作为上市公司，那就是欺骗股东。而被欺骗的股东，以几大电商皆为华尔街上市公司而言，则都是不好惹的美国股东。因此，若是因互喷而引起股东狐疑，进而引起SEC（美国证券交易监督委员会）的注意，那前景就很是不妙。
    有报道援引了“双十一的一些奇奇怪怪的记录”及其“短评”：3分钟100亿，“这个数据太可怕”；截止16:00，某狂欢节秋裤售出超158万条，“估计都是北方人民下单了”；截止1:00，仅某猫平台枸杞售出179吨，现在年轻人这么注重养生了；1:30，贵州张先生预定水上超跑赛艇一台1700万，“贵州没有海啊”……
    刷单造出来的假数据，旨在营造一种畅销和抢购的氛围，形成过这个时辰没这个价格的心理恐慌，从而引诱人下单购买商品。刷单行为，利用了电商平台购物可退购的规则，这种把戏说明电商已然将大数据玩弄于股掌，以前俗称的数据造假有了新内涵。
    其实，作为消费者，在AI越来越高级、奥数水平的数学也难以应对大数据的时代，对付数据造假的最好的办法，就是在所谓“双十一”那天夜里按时就寝。卖者买者双方，相比之下，是手攥货物的人着急，还是兜里有钱的人着急，这是一个常识性的问题。不按常识行事，电商就会笑看无数助其制造大数据的数钱者；而依据常识，捂住钱袋，消费者就有可能成为价格博弈中的胜者，北方人民就不会在“双十一”那天被错认为过了什么秋裤节。
    据说，今年“双十一”当夜，还有电商制作了“一部文化类公益电影短片”《功守道》，以在购物狂欢之时推广和传播中国太极文化。这种“功夫”在（电商）平台之外的用力当然不错，其体现的是电商在电商平台以外的社会责任感和文化责任感。
    不过，无论如何，《功守道》毕竟还都是专业演员陪演的片子。而如果把“双十一”也看成是一场大戏，则上述“刷单员”无疑就是专业演员，那些掏出真金实银的消费者，真就成了陪专业演员出演一场大数据之戏的群众演员。