IP概念渗透至金融领域

    随着当下子女教育变成“烧钱教育”的现状凸显，青少年财商教育开始成为社会关注的焦点。根据此前公布的中国首份财商报告显示，90%以上的大学生对于理财、财商几乎没有概念。近期引发社会关注的校园贷事件，就是现在大学生因缺乏金融知识的基础判断而产生的不良影响集中爆发。可见，国民财商意识的缺失与金融高速发展的矛盾正在日益凸显，培养国民财商意识，已经迫在眉睫。
    事实上，许多国家都越来越意识到了财商教育的重要性。美国联邦政府2003年颁布《金融扫盲与教育促进条例》，明确提出把面向国民的金融教育正式纳入国家法案。英国2008年将个人理财知识纳入《国民教育教学大纲》，要求中小学校必须对毕业生进行良好的金融知识教育。
    谈及财商，就要提到金融，金融机构作为金融行业的主体，有义务也有能力向大众去普及金融知识。国民财商教育与金融意识普及应形成由“国家队”牵头，金融机构积极辅助的格局，使财商教育形成公民自发参与，自觉践行的大众理念。就目前而言，现有的财经科普栏目没能摆脱金融的专业桎梏，其受众范围还是停留在金融圈内人士，一般民众难以在其中获取养分，判别基本的金融误区。
    值得一提的是，冠群驰骋作为国内一家综合金融服务机构，将流行的IP趋势引入金融行业，提出用一种轻松、有趣、易懂的视频形式向国民普及金融相关知识，以此来提升国民财商。由此，冠群驰骋打造了“财知道”金融科普栏目，将高深，难懂的金融知识制作成短小精湛的视频，用1分钟左右时间向全民讲述一个大众所关注的金融知识点。
    除财商教育价值外，这种将自身专业能力输出的具有普惠性质的行为，更是企业履行社会责任的展现。在品牌层面，通过金融IP的相关布局，使冠群驰骋认真、专业、有温度的企业品牌形象更加深入人心。
    冠群驰骋相关负责人表示，“财知道”作为冠群金融IP核心内容之一，针对炼金时代下用户的理财痛点，通过新媒体推送、互动传播等方式强化金融与客户之间的深度连接，帮助公众在轻松愉悦的氛围中了解和掌握金融知识，提高金融知识的可得性，在金融数字化的背景下，促使金融消费者树立科学理性的投资理念，更好的行使权利、维护权益。
    业内人士认为,数字技术的出现，消除了金融领域的“数字鸿沟”，使原来由于教育程度、经济能力等方面的限制不能被金融覆盖的人群也能够享受金融带来的红利，这无疑给金融领域的意识普及带来更大的挑战。运用多维度手段，探索金融意识普及的更多可能性，找到合适的呈现方式，是当下发展普惠金融需要思考的问题。此时更加具有生活化和互动性的金融IP，则成为金融意识普及的突破口。
    在金融领域，目前火热的IP概念可以说是触及用户的入口之一，只有充分了解国民的金融需求，为国民解惑，才能为真正有金融需求的人群提供更优质，更贴心的产品服务，从而驱动整个行业健康前行。