广告营销应有底线

    最近一些非洲小朋友举牌送祝福或打广告的短视频，引发网友热议。在这些视频中，小朋友们丰富的表情、生涩的汉语发音，令人忍俊不禁。尽管呈现出一定的创意，但广告背后所隐藏的法律风险，也不容忽略。
    从视频内容看，“举牌”已构成了法律意义上的广告行为，因此制作、播出必须遵照相关法律规定。例如，出镜的小朋友应达到代言人的年龄标准，在拍摄前须取得监护人的同意，不能使用“最高”“最佳”等词语，确保广告内容真实、合法，确保代言人的权益得到有效保障，等等。现实中，有些广告打着爱心公益的旗号却行商业之实，甚至还出现了不雅词汇；出镜的孩子，也只得到了一些零食或零钱。为了吸引眼球而违反法律法规，这样的广告，看似赢得了注意力，实则损害了自身的信誉。
    广告营销应有底线。如果把法律晾在一边、借公益之名生财，那么再好的创意，也难以实现多方共赢。不管是为出镜的孩子着想，还是着眼于行业的健康发展，广告创新都应多一些审慎，让作品经得起推敲。