“六位一体”苏宁开启电商精准扶贫

    目前苏宁在832个国家级贫困县已建设“O2O特色馆”247家，其中线下易购直营店205家、线上易购特色馆42家；精准扶贫到贫困村和贫困户的村级加盟服务站685个，已覆盖184个国家级贫困县；农村电商人才培训人数1.5万人次。
    图为苏宁扶贫走进湘西十八洞村缩影。
    近日，记者在采访中获悉，为了有效实施电商扶贫，推进贫困地区农产品上行“运营产业化、产品品牌化和人才专业化”，苏宁以832个国家级贫困县为扶贫主体，依托线下易购直营店、村级加盟服务站，线上中华特色馆、易购大聚会、苏宁物流云及农村电商学院等载体，打造了“六位一体”的电商扶贫模式。
    苏宁的“六位一体”扶贫模式是如何促使电商扶贫步入规模化、产业化、可持续化的发展轨道呢？据苏宁负责人介绍，首先成立电商学院，建立贫困县农村电商人才梯队。
    随着苏宁五大扶贫载体——直营店、特色馆、加盟站、大聚惠、物流云在全国各地的推进，产生了大量人才需求。去年5月10日，苏宁成立了农村电商学院。其培训内容覆盖农村电商经营模式及思路、易购直营店经营方式等。农村电商学院充分运用线上线下O2O融合的电商人才培养方式，跨越地域局限，通过苏宁直播课堂以及第三方直播软件进行线上平台直播，每周对农村电商商户运营团队和代运营商进行培训，把线上、线下培训相融合，培养高质量电商人才。
    其次，建设基地开发产品，拓宽贫困村贫困户的增收渠道。自2015年以来，苏宁相继出资打造了盱眙苏宁食用菌生态农业培训示范基地、泗阳电商+产业+公益三合一扶贫基地、镇江丹徒苏宁现代农业培训示范基地、句容行香村慈善扶贫基地4个项目。通过O2O双线渠道，依托苏宁线上中华特色馆、线下各实体门店，采取品牌化运作模式，打通了基地农产品上行的通路；线下的易购直营店以及下辖镇级授权服务站、乡村联络员，完成了与农村消费者及当地企业的信息流、物流、资金流等多种内容的线上线下融合交互。苏宁突破原有单纯的资金扶贫模式，通过帮扶江苏泗阳构建产业链式扶贫项目，建立了泗阳电商、产业和公益“三合一”扶贫基地。
    据介绍，苏宁建立了泗阳苏宁农村电子商务孵化基地，其中涵盖电商培训示范基地、苏宁易购服务站及“泗阳馆”实体专区，打造了集展示、体验、销售、旅游、参观等功能于一体的农特产品集中服务区。
    苏宁以100万元扶贫专项基金帮助当地建设“中国青虾之乡养殖示范基地”，推进当地充分挖掘青虾资源价值与品牌价值，将养殖环境优质、养殖过程科学、青虾产品营养、国家级认证等优质元素包装传播，在“大聚惠”平台上宣传，从而在全国形成品牌代表性与知名度。
    同时，独特的O2O渠道和物流网络，打通贫困县农产品上行的空间。目前苏宁线下拥有1600多家门店，线上苏宁易购在国内电商领域排名前三，是国内率先打通线上、线下渠道O2O闭环的互联网零售企业，并且具有卓越的社会化物流服务能力。
    针对农村“地域广阔、分布较散、运量不大”的特点，苏宁物流已布局全国的近500万平方米的物流仓储和47个区域物流中心。尤其是1500多家的易购直营店的网络节点，是苏宁“物流动脉”的“毛细血管”，确保了独特的O2O渠道和物流网络延伸至偏远的贫困地区，推动贫困村更多的优质农副产品进城，促进电商扶贫更精准。
    去年7月，苏宁扶贫走进湘西十八洞村，通过线上大聚惠和线下苏宁广场、苏宁门店等渠道进行大范围宣传，十八洞村的一枚农民散养土鸡蛋从平时集市上4毛钱一枚也卖不动，到如今售价3.96元一枚，比进口鸡蛋价格还高。此外，除了线上大篇幅的介绍、推广和销售，还同步在南京等十余个苏宁广场举办为期一个月的大型公益扶贫展，宣传覆盖超过100万人次，让消费者身临其境地感受到湘西十八洞村农产品的高品质、无公害。
    据介绍，目前苏宁在832个国家级贫困县已建设“O2O特色馆”247家，其中线下易购直营店205家、线上易购特色馆42家；精准扶贫到贫困村和贫困户的村级加盟服务站685个，已覆盖184个国家级贫困县；农村电商人才培训人数1.5万人次。
    未来，苏宁还将进一步加快电商扶贫步伐，持续推进电商扶贫的品牌化建设，将贫困地区的优质农副产品推向全国。同时，依托苏宁的电商平台优势，让更多的贫困户认识与了解互联网，学会用互联网，从而达到电商扶贫的真正目的。