不但要讲质量更要讲企业人品

    充分说明反腐败斗争并未影响到经济发展。相反的，反腐败斗争净化了经济生态环境，提升了契约精神，经济体以市场活力说话，消费者也不用靠官场送礼激活人生，市场释放出持久的消费正能量。酒业以往是建筑在公款消费的市场基础上，是畸形的、不正常的。当人民群众的收入普遍提高，茅台成为大众青睐的奢侈品进入寻常百姓家，回归了消费自然，也就有了业绩上升的市场根基。正是基于这一观念，茅台在质量上一如既往地做足功夫，茅台的质量把关实行一票否决制，从不含糊，从不动摇
    1月6日，号称“股王”的贵州茅台股价继续称霸A股，当日开盘便走出单边震荡上扬的行情，午后涨幅一度超过3%，盘中股价最高为359.78元/股，再度创下历史新高。截至收盘，其股价上涨1.16%，报收于350.76元/股，总市值达4406亿元。而上证指数当日下跌0.35%。
    与炒作概念的高价股的行情不同，茅台的“股王”地位向来不缺业绩支撑。此前来自贵州茅台2016年年报的数据足以佐证其在中国白酒行业的万丈豪情，2016年公司实现营业总收入398.6亿元，同比增长19.16%，实现归属于上市公司股东的净利润166.5亿元，同比增长7.4%。
    事实已击碎坊间所谓“反腐影响经济发展”的聒噪，“中国白酒一哥”茅台在反腐中继续亢奋流淌。
    茅台酒历史悠久，源远流长，有“天香三千年，开国第一酒”之谓。从汉武帝“甘美之”的褒奖，到清代大儒郑珍“酒冠黔人国”的赞誉，乃至荣膺“巴拿马万国博览会”金奖，茅台酒承载着炫目的光环。
    新中国成立后，茅台酒上了国宾宴席，身价暴涨。相当一段时间，内部接待、公款消费茅台酒成为时尚，茅台酒也是官场送礼的最佳选择。于是，天长日久，喝茅台酒竟成为官场生态的一种特别现象，老百姓颇有微词。
    2012年，中国官场新一轮反腐败斗争的矛头直指茅台酒，遏制官场奢侈消费，茅台酒首当其冲。在经历塑化剂风波、禁酒令、“三公消费”限制等多重打击之后，白酒行业高速增长的黄金时代已倏然远去，一时间茅台的零售价格也呈断崖式下跌之势，如茅台飞天53度酒零售价曾从上世纪90年代的一两百元一路上扬，到2011年最高时达2000多元一瓶。2012年底，茅台酒价格开始下跌，到2014年4月，零售价甚至跌到和出厂价一致，都是819元，而且市面上是敞开卖。2014年2月，茅台的市值腰斩，不及最高峰时的一半。
    然而，酒香不怕巷子深，茅台毕竟有着高贵的“基因”，是我国大曲酱香型酒的鼻祖，具有酱香突出、幽雅细腻、醇厚丰满、回味悠长的特点，深受世人的喜爱。
    面对新的形势，茅台及时调整了营销策略，在保持出厂价稳定的基础上，大力扶持经销商。以杭州宏强酒业有限公司为例，该公司旗下的茅台专卖店从2013年开始，获得茅台两个营业员的工资补贴，每人每月3000元。更重要的是，从2014年开始，茅台对于经销商打款采用银行承兑汇票的方式，原先进货是要现款，优惠政策之下，可以用60%的银行承兑汇票和40%的现金。其主要目的就是给经销商减轻资金压力，确保一定的利润。
    在两年半时间内，茅台用于给经销商补贴承兑汇票的利息超过两亿元。这一政策在2016年7月4日正式取消。取消承兑汇票，对经销商来说意味着现金流紧张了，经销商们为调剂现金流，自然希望能推动价格上扬。毫无疑问，茅台取消银行承兑汇票是零售价格上涨的原因之一。
    茅台还有一个绝招，就是零库存，制造物以稀为贵的市场预期，激活市场。
    于是，茅台很快度过了困境，重新高歌猛进。2016年12月以来，多家券商乘势调高了贵州茅台的评级，大多数为“买入”，部分甚至给予“推荐”“强烈推荐”评级。实际上，中国白酒行业在过去一年中，市场整体也有上乘的表现。Wind数据显示，酒类板块近一年上涨33.01%，居两市之首，大幅跑赢大盘。
    茅台酒逆袭回升，充分说明反腐败斗争并未影响到经济发展。相反的，反腐败斗争净化了经济生态环境，提升了契约精神，经济体以市场活力说话，消费者也不用靠官场送礼激活人生，市场释放出持久的消费正能量。酒业以往是建筑在公款消费的市场基础上，是畸形的、不正常的。当人民群众的收入普遍提高，茅台成为大众青睐的奢侈品进入寻常百姓家，回归了消费自然，也就有了业绩上升的市场根基。
    正是基于这一观念，茅台在质量上一如既往地做足功夫，茅台的质量把关实行一票否决制，从不含糊，从不动摇。即将卸任的茅台集团董事长袁仁国曾表示：“茅台酒的质量是我们的生命。”典型的体现就是国酒人常说的“四个服从”：当产量与质量发生矛盾时，产量服从质量；当成本与质量发生矛盾时，成本服从质量；当效益与质量发生矛盾时，效益服从质量；当速度与质量发生矛盾时，速度服从质量。在恪守“质量第一”这个关系到食品安全的根本问题上，国酒茅台堪称中国白酒行业的典范。
    茅台不靠历史的光环炫耀，靠面向未来的奋斗保持浓郁的香味。茅台的利润率已是国内同行五粮液和泸州老窖的两倍，茅台还要继续向前。
    茅台不但讲酒的质量，更讲企业的人品。茅台恪守初衷，市场行情再怎么火爆，出厂价依然不涨。在2016年12月20日一年一度的国酒茅台2016年度全国经销商联谊会上，茅台向经销商们“喊话”，不要乘机乱涨价，未来若有“炒单”，会严肃处理。