大牌为何加入阿里“打假联盟”

    1月16日，在阿里巴巴的倡议下，全球首个“大数据打假联盟”在杭州成立。阿里巴巴与首期入盟的约20个创始成员发布《共同行动纲领》，致力于依托大数据和互联网技术，让打假更有力、更高效、更透明。据了解，该“大数据打假联盟”采用定向邀请制，首批入盟的成员包括多乐士、LV、施华洛世奇、赫基集团、地素、资生堂等约20个品牌。
    长期以来，假货与社会发展始终如影随形。然而，打假基本是在单打独斗，执法机构、品牌权利人等多股力量，并未形成长期合力。打假线索、打假成效与经验往往难以被各地各机构共享，导致打假变成“打地鼠”。事实上，打假不能单纯依靠一个机构、一家公司或者一个行业、一个区域的力量，打假治假需要全社会、全世界行动。此次在杭州成立的全球首个“大数据打假联盟”，就是要团结一切可以团结的力量参与打假。
    由“大数据打假联盟”不由得想到，在2016年5月，一个名叫国际反假联盟（IACC）的组织，“出于某些成员的顾虑”，出于对中国企业的傲慢与偏见，暂停了阿里在该组织的会员资格，让一些原本愿意与全世界打假者战斗在一起的中国企业，面临有心无力、有劲无处使的尴尬。在“地球村”时代参与国际市场打假，与其受制于人，不如听命于自己，扯起国际打假的旗帜。此番，中国企业倡议成立全球首个“大数据打假联盟”，组建自己的国际性打假联盟，无疑正是基于这种清醒认识，彰显了中国企业勇于在国际市场担负起打假重任的态度与决心。国际反假联盟中那些“顾虑重重”的会员，不知作何感想？
    为啥有那么多国际大牌加入？从根本上说，那些国际大牌同样是“苦假货久矣”；同时，它们对“大数据打假联盟”倡议者阿里抱有足够的信心，信心不仅来自于阿里的打假决心，更来自于阿里的打假成效。据披露，仅2015年9月到2016年8月之间，依托阿里的“大数据打假新兵器”，我国执法部门已经关闭了约675家假货的生产、库存和销售点，诸如跨国假冒润滑油案、假冒安利产品案等等，让阿里成为打假的一支重要力量。
    虽然我们在为“大数据打假联盟”的成立叫好，但必须明确的是，一些电商企业总是积极与品牌商携手共战假货，乃至于牵头组建打假联盟，并不是说，电商平台就是假货源头。假货在网上泛滥成灾的源头在线下，一个浅显道理是，如果厂家不肆无忌惮地制造、销售假货，实体店与网店还能肆无忌惮地出售假货吗？