建立移动营销生态渐成趋势

    “建立移动营销生态是移动互联网发展的趋势，希望相关企业在技术、平台、人力、资源等方面加强协作，不断探索和创新，共同打造移动营销生态。”日前，在由工业和信息化部指导、中国信息通信研究院主办的“2016移动智能终端峰会”上，移动智能终端技术创新与产业联盟应用创新组组长闵栋在发言中呼吁。
    记者注意到，作为本次峰会的重要议题，“移动寻址趋势与移动营销生态”从移动互联网时代企业宣传的痛点与需求入手，吸引了大量移动应用厂商与服务商的积极参与。来自58赶集、搜狐快站、傲游浏览器、百度浏览器、猎豹浏览器、微店等企业界人士济济一堂，表示希望共同打造移动营销生态，推进移动互联网发展成果的转化与落地。
    移动互联网背景下，各种类型的移动应用平台纷纷涌现，多平台、广覆盖成为企业移动营销战略的共识，但是企业面临平台多、变化快、入口分散、推广和管理困难的问题，难以形成移动互联网时代统一的“门牌号”和商标，给企业的移动营销带来新的挑战。另外，传统企业由于对移动市场的陌生和技术力量的缺乏，存在选择难、实施难的困境，在营销过程中往往碰壁，难以取得预期效果，传统的营销模式已经渐渐不能适应市场变化和用户需求，这就需要更多的行业厂商与服务商的参与，共同推进实施与落地。
    对此，手机域名注册局华瑞网研总裁马燕黎发言时希望能够在主管部门的指导下，与移动应用厂商和服务商一起，共建移动营销生态。他认为：“利用手机域名统一微入口功能，企业可进行多平台统一宣传，大大提升了宣传的效率与效果，企业在获得移动应用平台带来的客户资源的同时，也能为各移动应用平台带来更多的用户；另外，手机域名注册局也希望通过‘手机+’平台，帮助企业解决平台选择、申请和服务实施问题；而对于移动应用服务商来说，也可借此进一步扩展本地化服务商渠道和客户，从而实现‘多赢’局面。”
    傲游浏览器产品总监刘璨也认为，当下要增强用户体验，打造“服务型”浏览器，以迎合移动寻址的发展趋势，并全面支持“.手机”域名的访问。
    “作为基于微信应用的开发商，盛灿科技利用本地化服务的优势，从企业用户的需求出发，开发了一系列行业解决方案，涵盖移动支付、O2O等多个领域。”盛灿科技总裁高兴介绍道。
    58赶集集团事业部总经理常利刚则介绍了集团的未来发展战略：“58赶集集团的发展战略为‘4+N’投资布局发展战略，‘4’是四大核心业务，即招聘、汽车、房产、本地生活是4项基础业务，在4项基础业务上，通过内部孵化、投资等向N个创新的细分业务方向发展，面向用户提供越来越多的平台产品与服务。”
    在随后举行的移动应用服务商圆桌论坛上，业内人士进一步明确了企业在移动营销过程中的痛点与难点，并分享了各自的经验，希望在行业生态的建立中发挥重要作用。有专家表示，企业移动营销生态概念的提出切中了移动互联网发展成果落地中的关键，实现了企业、手机用户和移动平台的统一，很好地解决了企业、平台目前面临的问题，对于解决移动互联网时代的移动营销问题提供了很好的解决方案，对于推进我国移动信息化发展有重要意义。